TV3 sacude a las autonómicas tras desmarcarse de la alianza publicitaria

Las televisiones autonómicas no logran arrancan su comercializadora de publicidad conjunta. Hace un año, las cadenas se pusieron a trabajar para poner en marcha una exclusivista que les permita negociar mejores condiciones con los anunciantes y plantar cara a gigantes como Atresmedia y Mediaset, principales beneficiarios de la menguante tarta publicitaria.

La iniciativa, que está siendo impulsada por la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (Forta), ha registrado una importante baja en las últimas semanas: TV3. La cadena catalana, una de las más exitosas en términos de audiencia, ha decidido bajarse del barco y no formará parte del citado proyecto, según explican fuentes del sector. No obstante, la cadena ha manifestado su disposición para alcanzar acuerdos puntuales.

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Con este movimiento, la exclusivista pierde uno de los 'players' más importantes del circuito audiovisual autonómico. El pasado noviembre, TV3 registró un 13,3% de cuota de pantalla, siendo con diferencia la autonómica con mejor audiencia de todas. En conjunto, este tipo de televisiones firmaron un 7,9% de 'share' durante el citado mes, según datos de Barlovento Comunicación. En términos económicos, las cifras de Infoadex revelan que las televisiones autonómicas ingresaron a lo largo del año pasado 114,2 millones de euros, un 10% menos con respecto a 2016. La caída se eleva al 13,5% si se compara con los datos de 2015.

La decisión de TV3 ha provocado que algunos directivos del sector manifiesten 'sottovoce' su temor a que el acceso a anunciantes catalanes quede mermado. A este respecto, cabe señalar que TV3 no solo es la cadena autonómica más vista sino que a su vez se mantiene por encima de marcas nacionales como Antena 3 y Telecinco en territorio catalán.

Mientras que Forta ha declinado comentar esta información, TV3 se ha limitado a explicar que "está trabajando en un nuevo acuerdo de colaboración comercial" que espera comunicar pronto.