Pajín aumenta el gasto publicitario un 56% mientras el resto de ministerios los reduce

Leire Pajín no repara en gastos. Su Ministerio destinó 5,2 millones de euros a campañas publicitarias en 2010, superando en un 56,4% la previsión inicial de 3,3 millones. Todo mientras el conjunto de departamentos ministeriales se apretaba el cinturón y reducía los fondos destinados a comunicación institucional en 50,1 millones, cifra que supone un descenso del 38,2%. Según consta en el informe anual elaborado por el Gobierno, Sanidad y Política Social llevó a la práctica tres iniciativas más de las contempladas en el plan original, siendo el único ministerio que modificó al alza el número de acciones efectuadas.

Es precisamente una de esas tres campañas “sobrevenidas” la que explica la desviación económica en el departamento de Pajín, que destinó 1,85 millones de euros adicionales para promocionar “el uso adecuado de los servicios sanitarios”. La ministra accedió al cargo en octubre de 2010, cuando la licitación de varias de esas campañas ya estaba en marcha. No obstante, la adjudicación de las más importantes se produjo con ella al frente del Ministerio. Por ejemplo, la citada para evitar el abuso de la sanidad pública se otorgó definitivamente a Thinking Forward y Gesmedia el 18 de noviembre.

Lo mismo sucedió con el otro gran proyecto del Ministerio, que destinó casi 2,1 millones de euros a la “promoción del uso de los medicamentos genéricos”. La iniciativa, que pudo verse en los medios desde el 29 de noviembre, se adjudicó el día 4 de ese mes.  También en esos días –el 5 de noviembre- se dio luz verde a la campaña para la “prevención de los embarazados no deseados en las y los jóvenes”, lanzada con el objetivo de “informar y sensibilizar sobre la salud sexual y reproductiva”. El Gobierno canalizó para su ejecución 1,1 millones de euros, de los que 700.000 fueron aportados por el Instituto de la Mujer.

El resto de iniciativas manejan ya cuantías mucho menores, pero buena parte de ellas se concentraron en la última parte del año. En noviembre se cerraban igualmente las campañas para “sensibilizar sobre los riesgos del consumo del alcohol en embarazadas” o “mejorar la conciencia pública y la implicación de la sociedad en el diagnóstico precoz de la infección por el VIH”, coincidiendo esta última con el Día Mundial del Sida. Del mismo modo, se acometió en el final del ejercicio la iniciativa para “prevenir el VIH/Sida en personas inmigrantes”. Sólo Medio Ambiente, con 16, y Fomento, con 13, aglutinaron más campañas que Sanidad.

Prevenir los embarazos no deseados, prioritario

La comparación con 2009 tampoco deja en buen lugar al Ministerio de Sanidad, ya que en esos doce meses se invirtieron 3,9 millones en publicidad institucional, un 30,5% menos que en el año 2010. El incremento también contrasta aquí con el comportamiento del conjunto de ministerios, que recortaron su gasto un 15,1% entre 2009 y 2010. Una evolución que se justifica en parte por las prioridades establecidas por el Gobierno, entre ellas la promoción de “hábitos saludables y seguros para la ciudadanía”, como la seguridad vial, el ahorro energético, los embarazos no deseados, la utilización correcta de medicamentos y el uso adecuado de los servicios sanitarios.

La crisis económica ha provocado un ajuste radical en los fondos que el Ejecutivo emplea para publicidad y comunicación institucional. El coste total de las 86 campañas llevadas a cabo el año pasado ascendió a 80,8 millones de euros, muy lejos de los 130,9 millones inicialmente previstos y a enorme distancia de los 209,7 que el Gobierno gastó en 2006. Una reducción del 61,5% en un lustro. Eso sí, los ministerios apenas han disminuido la inversión en campañas de carácter comercial, que no están sujetas a la ley 29/2005, de Publicidad y Comunicación Institucional. Casi 140 millones de euros se contrataron por esta vía alternativa.