Lo que le faltaba a la prensa: los anuncios clasificados caerán un 30% en 2009

La prensa se niega a prescindir de los anuncios clasificados pero este tipo de publicidad está llamada a desaparecer. Según el socio responsable de Media de Deloitte en España y Europa, Luis Jiménez, los ingresos de la prensa mundial obtenidos a través de anuncios clasificados caerán este año un 30% en relación con 2008. Esto, según Jiménez, conllevará previsiblemente a la "desaparición" de este tipo publicidad.

En una rueda de prensa, Deloitte dio a conocer ayer las previsiones económicas mundiales para 2009 en los sectores de medios de comunicación, la tecnología y las telecomunicaciones, así como las tendencias "más significativas" que servirán para afrontar la actual crisis financiera.

En cuanto a los periódicos, este informe aborda el apartado de los anuncios clasificados -"uno de los más lucrativos históricamente" para los rotativos-, que será previsiblemente "golpeado". "Probablemente, de esta crisis desaparecerán para no volver nunca", aseguró Jiménez.

Esta idea explica los movimientos efectuados por Anuntis. El grupo, que aúna distintas cabeceras y portales de clasificados entre los que destaca Segundamano, hace tiempo que le dio la espalda al papel y centró su lucha en la red. ¿La Razón? No parece sostenible empresarialmente un modelo impreso de pago que compite con las comunidades creadas en la red, donde los usuarios pueden buscar y publicitarse de forma gratuita.

Pero los clasificados serán el menor de los problemas. Según Deloitte, otras áreas de negocio de la prensa escrita también sufrirán recortes "incómodos". Así, entre las previsiones de varios analistas, se contempla un descenso por ingresos publicitarios del 20% respecto al año anterior, que sumada a la caída actual se acercaría a un 40%, mientras que la difusión podría descender un 10% más de lo que ya lo ha hecho.

Anuncios de prostitución

Las páginas más polémicas dentro de las destinadas a los clasificados son las que contienen anuncios de prostitución. El director de El Mundo, Pedro J. Ramírez, fue preguntado recientemente sobre si estaba dispuesto a secundar un llamamiento del ex director de Público, Ignacio Escolar. El periodista hizo una llamada a retirar de los periódicos este tipo de anunciaciones por considerarse vejatorios, pero Pedro J. rehusó rotundamente.

“No, no vamos a quitarlos. Es más, también estoy a favor de la publicidad del alcohol y del tabaco, siempre y cuando no sea en medios destinados a menores. Me parece una hipocresía el planteamiento -recalcó-, la prostitución es algo legal en España y si detrás de esos anuncios existe una violación de derechos será labor de la policía y no nuestra la de investigarlo”. Según las conclusiones extraídas por Deloitte este debate tiene fecha de caducidad si verdaderamente este tipo de publicidad está llamada a desaparecer.