La publicidad se refugia en Internet

Corren malos tiempos para la economía: sube el paro, los alimentos se encarecen, la gasolina está a precio de oro, los pisos son un imposible, la recesión anda al acecho y la inversión publicitaria merma" aunque no en todos los soportes. En tiempos de crisis, Internet resulta un filón. Según un informe elaborado por la empresa ZenithOptimedia, cualquier previsión optimista sobre la publicidad online se ha quedado corta.

Así, para 2010 se espera que la inversión publicitaria en este medio alcance los 67.000 millones de dólares, lo que supondrá el 12,3% del mercado. En este 2008, Internet va a lograr el 9,7% de la inversión mundial. Los anunciantes han encontrado en los vídeos on-line y las búsquedas locales una fuente de ingresos muy suculenta, ya que les permite alcanzar a un público objetivo ilimitado. Y en el caso de que las empresas busquen una mayor segmentación de sus clientes, Internet también es el foco ideal, gracias al comportamiento de los usuarios en las redes sociales.

La Red se permite incluso el lujo de echar un cable a otros hermanos, algunos muy castigados, como la prensa. Los editores de periódicos impresos que han perdido ingresos en sus ediciones pueden hallar algo de beneficio vía digital.

Además, este tipo de tecnología eleva el valor de otro medio, la publicidad exterior, que está ganando participación en el mercado de cara a los anunciantes, al mismo tiempo que los exclusivistas están invirtiendo en investigación y en la mejora de sus espacios más tradicionales. Y es que con este panorama, un simple click basta para encender la luz en medio de la penumbra económica.

Mercados en desarrollo

Según ZenithOptimedia, los mercados en desarrollo serán otros agarraderos que mantendrán a flote el islote de la inversión publicitaria para este 2008 y los próximos años. La recesión va a hacer mella en potencias como Europa y América del Norte, donde la inversión se reducirá próximamente de un 4,4% a un 3,8%, mientras que en el resto del mundo, gracias a mercados emergentes como Oriente medio, Europa Occidental o Latinoamérica, el crecimiento global se mantendrá en torno al 6,5%. Estos tres focos están dando pasos de gigante en su crecimiento publicitario (sobre un 10%), hasta el punto de que la zona de Asia Pacífico superará a Europa Occidental y se convertirá en la segunda región por importancia en publicidad en 2010.

Para la citada agencia, los mercados desarrollados constituirán el 37% de la nueva inversión en publicidad entre 2007 y 2010, mientras que los mercados en desarrollo constituirán el 63%. Un cambio de tornas en el que la gran diferencia la va a marcar una herramienta indispensable y cada vez más poderosa: Internet, la red de redes.