‘El País’ cambia de objetivo para ganar lectores: de españoles a hispanohablantes

Los responsables de El País creen que España se ha quedado pequeña para saciar su ambición de consolidarse como un medio de referencia internacional. Con el rediseño de su formato y la actualización de sus contenidos, cuya llegada a los quioscos se prevé para el domingo 21 de octubre, El País aspira a convertirse en el diario de los hispanohablantes, y no sólo de los españoles. Un movimiento que se enmarca en la creciente presencia del grupo Prisa en América Latina, y en la necesidad de que el periódico en papel pueda afrontar las exigencias de la globalización.

El cambio del tradicional subtítulo del diario, “Diario independiente de la mañana”, por el de “El periódico global en español”, según reveló el lunes Juan Luis Cebrián, es una de las novedades más llamativas que se cocinan en las oficinas del buque insignia de Prisa. Y aunque el secretismo en torno al nuevo diseño es casi absoluto, se espera que sea la transformación más importante del medio desde su fundación en mayo de 1976.

Fuentes oficiales de Prisa señalaron que el nuevo formato se está preparando a fuego lento, desde hace meses, de forma casi artesanal, consensuando cada cambio entre el equipo de diseño y la redacción. Con la nueva maqueta, las secciones pasarán a ser más abiertas, de modo que las informaciones no quedarán tan encorsetadas de acuerdo a su temática como sucede actualmente.

Esto obligará a los periodistas a coordinar su trabajo, tratando de ofrecer una visión más global de cada información destacada. Además, se impulsarán los reportajes, en detrimento de otros géneros más simples, así como el repertorio gráfico.

El rediseño no afectará a la página web, pero, de acuerdo con las mimas fuentes, sí es muy probable que modifique los suplementos en papel, como el dominical EPS. Otra de las modificaciones será el fortalecimiento de las ediciones internacionales, como Europa y América Latina, que disfrutarán de una mayor difusión.

La primera fase de la campaña publicitaria del nuevo El País ya se está emitiendo en televisión, y la próxima semana se ampliará para acompañar el lanzamiento, que llega en un momento de efervescencia en el mercado de la comunicación en España.

El diario La Vanguardia también salió a la calle el pasado 2 de octubre con un diseño renovado, mientras que el nacimiento del diario Público ha significado una nueva oferta dispuesta a nutrirse de actuales lectores de El País. No obstante, desde el grupo Prisa se quiere desligar la aparición de Público de la actualización de su periódico más representativo.