Razones para el cambio de director: `El País´ ha perdido casi 60.000 ejemplares de venta en quiosco en un año

En efecto, la venta al número –el dato verdaderamente relevante, por encima del de difusión- de El País, que era de 408.605 ejemplares a finales de febrero de 2005, cayó hasta los 349.645 a finales del mismo mes del año en curso, lo que supone un desplome de casi 59.000 ejemplares, equivalentes al 14,4% del total.

Más grave aún es el hecho de que esta caída se produce después de otra de similar importancia ocurrida el año anterior. En efecto, con datos referidos a marzo de 2005 sobre marzo de 2004, las ventas en quiosco de El País cayeron en 60.448 ejemplares, lo que supone una pérdida del 13,3%, al pasar de 456.042 a 395.594 ejemplares (ver El Confidencial de 27 de abril de 2005).

Ello quiere decir que el periódico del Grupo Prisa ha perdido casi 110.000 ejemplares de venta en quiosco en los dos últimos años, y que, de seguir esta tendencia, su tradicional reinado en la prensa nacional se vería seriamente amenazado por el diario El Mundo (245.313 ejemplares vendidos en quiosco a febrero de 2006) en unos pocos años.

La llegada al poder de Rodríguez Zapatero no le ha sentando nada bien al diario de Prisa, cuya línea ideológica se acerca hasta confundirse con la del Gobierno socialista. Jesús Polanco tenía y tiene, pues, buenas razones para un cambio en la dirección del periódico, en busca del que parece imprescindible revulsivo.

Mal año para ‘ABC’, bueno para ‘El Mundo’

Tampoco le van nada bien las cosas al diario ABC. En efecto, el periódico propiedad del grupo Vocento vendía en febrero del año en curso 22.559 ejemplares menos que en el mismo mes del año anterior, lo que representa una caída del 12,8%, al pasar de 175.844 a 153.285 ejemplares.

Las ventas en quiosco del ABC ya se habían desplomado en 2005 sobre 2004, al pasar de vender 217.112 a 172.157 ejemplares, con una caída del 20,7%. Difícil papeleta la que tiene por delante del grupo Vocento con el diario decano de la prensa española.

Mucho mejor le han ido las cosas al diario El Mundo, que si en marzo de 2005 había conseguido salvar el tipo con respecto al mismo mes de 2004, al registrar unas pérdidas de apenas el 3,2% de venta en quiosco, en el último año ha invertido llamativamente la tendencia con un aumento de las ventas del 6,7%, al pasar de 229.871 (febrero 2005) a 245.313 ejemplares (febrero de 2006), cifra que sitúa al diario que dirige Pedro J. Ramírez a 104.000 ejemplares de distancia de El País, diferencia que hace un par de años superaba los 200.000 ejemplares.

Fuerte subida para ‘La Razón’

El periódico, con todo, que ha registrado mejores datos en lo que a venta en quiosco se refiere es La Razón, que de febrero de 2005 a febrero de 2006 ha aumentado sus ventas en un 7,4%, pasando de 99.236 a 106.590 ejemplares. Un éxito de José Alejandro Vara.

El cambio de tendencia, en la cual han jugado un papel importante el éxito de las promociones, es particularmente llamativo en el diario del grupo Planeta, puesto que de marzo de 2004 a marzo de 2005 había perdido 20.980 ejemplares (un 18,4%), pasando de 113.796 a 92.816 ejemplares.