Twitter quiere el dinero por publicidad que tiene Facebook

Está claro: Twitter quiere -y necesita- más dinero por publicidad. Mientras los ingresos publicitarios de otras redes como Facebook o incluso Tuenti aumentan a un ritmo vertiginoso, los de Twitter siguen siendo insuficientes. Y se han propuesto cambiar la situación.

Por ello, en la red social acaban de abrir la posibilidad de hacer una publicidad más segmentada. A partir de ahora, los anunciantes podrán dirigir sus 'tuits' patrocinados a usuarios que se encuentren en una determinada zona geográfica. De este modo, estos 'tuits' no saldrán a todos los usuarios sin discriminación, sino que se podrán dirigir mediante un algoritmo similar al de los 'trending topics'.

En desventaja frente a otras redes sociales

Con esta acción, Twitter no solo quiere aumentar su publicidad, sino que también quiere que ésta sea más efectiva. Y razones no le faltan: la red social no acaba de dar con la tecla justa para monetizar lo suficiente su ingente cantidad de usuarios, y casi todas las demás redes sociales están aprovechando mucho mejor este punto. Incluso Tuenti, que a principios de 2012 simuló a Google y Facebook creando Tuenti Ads, una plataforma cuya segmentación es lo suficientemente eficiente para que cualquier anunciante se interese por ella.

En este sentido, Twitter ya empezó a mover piezas este año, habilitando en Estados Unidos un soporte publicitario para las pequeñas empresas. Pese a la dura competencia, no parece que éste sea un mal momento para lanzarse a la publicidad segmentada: Facebook está aumentando su cuota de usuarios a un ritmo bajo, y gran parte de sus perfiles están bajando vertiginosamente su actividad. Todo ello, unido a sus golpes en Bolsa y al aumento de usuarios en Twitter, podría garantizar un panorama mejor para la red social del microblogging.

Este nuevo formato publicitario parece antojarse bastante más ventajoso para los anunciantes, ya que, hasta ahora, una empresa anunciante disparaba sus 'tuits' entre todos los usuarios de Twitter aunque solo quisiese dirigirse a los habitantes de una región determinada.