Tus búsquedas en Google servirán para predecir la economía española

"Nadie sale de viaje sin consultar información en Internet". La frase de R. J. Friedlander, fundador de Review Pro, resume a la perfección el cambio de hábitos que ha provocado Internet en los consumidores, hasta convertirlo en una herramienta fundamental del turista. La búsqueda de recomendaciones de hotel, opiniones sobre el destino o comparación de precios en tiempo real comienzan a ser acciones cotidianas. Google, el buscador líder a nivel mundial, acumula una gigantesca base de datos con las palabras que introducen los usuarios cuando se disponen a viajar, que ha ido transformando en indicadores económicos.

Lo hizo por primera vez en 2009, en solitario, con el lanzamiento de Google Domestic Trends, como parte de su portal financiero. Ahora lanza en España una familia de índices económicos en alianza con BBVA Research, el servicio de estudios del banco, con quien también  acaba de firmar un gran acuerdo comercial. Eso sí, "son acuerdos completamente independientes aunque hayan coincidido en pocos días", puntualizó durante la presentación Olga San José, directora de división para España y Portugal de Google. Junto a ella, Rafael Domenech, economista jefe del banco, explicó las claves del primero de estos barómetros macroeconómicos, centrado en un sector tan importante para España como el turismo, que supone de forma constante hasta el 10% del Producto Interior Bruto (PIB) español.

De la estadística a las predicciones

El primer índice BBVA-Google de turismo, que se publicará de forma mensual, dibuja para febrero un incremento del 4,4% interanual a la afluencia de turistas extranjeros a España, hasta alcanzar los 1,92 millones de visitantes en el próximo mes, que en 2012 contará con un día más (29) por ser bisiesto. Para llegar a ese dato, Google agrega todas las búsquedas que tengan que ver con el turismo, como por ejemplo, "viajar a Navarra", "hoteles en la playa" o "turismo rural en Extremadura" hasta construir este índice de sentimiento de turista con el que pretenden ayudar al sector a tomar decisiones.

El componente predictivo radica precisamente en que, al tratarse de intenciones a futuro, todavía no se ha realizado la decisión de viajar y adelante el comportamiento de los turistas. Los datos que tendrá en cuenta BBVA Research quedarán acotados el Top 5 de países europeos (España, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido). Desde Google puntualizaron también que los datos nunca serán personales y privados (de servicios como gmail o docs), sino que usarán solamente todos aquellos que estén disponibles a través de sus buscadores. No obstante, el lanzamiento de su red social Google+ ha añadido un componente social y humano a los datos de búsquedas del gigante tecnológico que también influyen en las búsquedas.