Telecinco mueve ficha con Joaquín Prat y 'Vamos a ver': la medida que toma ante las bajas audiencias

La remodelación de Telecinco no está dando los frutos esperados en Mediaset en el terreno de las audiencias. El salto de Ana Rosa Quintana a la tarde no solo no ha logrado revitalizar la franja que venía ocupando Sálvame, sino que ha hecho "un roto" en la mañana de la cadena, donde habitualmente lideraba con holgura con El programa de AR. La recuperación de la marca La mirada crítica con Ana Terradillos no ha cuajado entre el público a primera hora, como tampoco lo ha hecho el lanzamiento de Vamos a ver con Joaquín Prat, Patricia Pardo y Adriana Dorronsoro.

El nuevo magacín que se vertebra en torno a la figura de Prat promedia diariamente entre un 10% y un 12% de share, con algún pico por encima del 13% en su mejor jornada o cayendo por debajo del doble dígito en la peor hasta la fecha. Antes del cambio, Quintana reinaba en la franja con cuotas muy superiores al 16%, por lo que desde Telecinco han optado por mover ficha para tratar de maquillar sus resultados.

Así, desde este martes, 3 de octubre, el espacio de Unicorn Content se desdoblará en dos marcas diferenciadas: por un lado, Vamos a ver se emitirá de 10:30 horas a 13:30 horas, ocupando lo que antaño eran los bloques de actualidad y corazón de El programa de AR con secciones idénticas; y, por otro, será Vamos a ver más el programa que se prolongue hasta las 15:00 horas, cuando Joaquín dé el relevo al informativo de David Cantero e Isabel Jiménez.

Era el propio Joaquín Prat quien comunicaba este pequeño, pero sustancial, cambio al público durante la sección de crónica social de este martes. Justo a las 13:30 horas, cuando Carmen Borrego estaba haciendo frente a la nueva entrevista de Edmundo Arrocet, el presentador cortaba a sus compañeros para dar paso a la nueva marca: "Un segundito, Carmen, no respondas todavía, comienza Vamos a ver más".

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N.C.

Así, y de acuerdo con la normativa de Kantar Media, el comunicador introducía la cabecera de este "nuevo espacio", precedida por el copyright del magacín anterior para que así se viese reflejado luego en las audiencias diarias. Con esta estrategia de dividir en dos al formato se busca reflotar las audiencias del primer bloque, ya que es a partir de las 13:30 horas cuando más sufría Vamos a ver frente a la competencia de Karlos Arguiñano y de La ruleta de la suerte. Se prevé que Vamos a ver escale así varios puntos sin el lastre de esa última parte, convirtiéndose en un rival más competitivo para el revitalizado Espejo público.

Sea como fuere, esta nueva división responde únicamente a una estrategia para maquillar sus resultados de audiencias y no afectará a los contenidos del programa, como se ha podido comprobar en esta jornada: Vamos a ver más ha calcado la estructura que venía siguiendo Vamos a ver, con los últimos coletazos del Club social seguidos de la última hora de las noticias más importantes de la jornada, culminando con el Fresh con otra vuelta de tuerca a la crónica social. Con el cambio, este bloque acabará sufriendo más en el terreno de las audiencias, pero, al ser independiente del original, podría ser sustituido en el futuro por otro espacio que Mediaset considerase más competitivo, una cancelación que ya no afectaría a la continuidad de Vamos a ver en la parrilla.