Las claves que han llevado a Cristina Pardo a dar un vuelco a las tardes del domingo

La Sexta ha logrado cumplir con éxito el objetivo que se propuso la pasada primavera. Y no era sencillo. La cadena de Atresmedia se propuso revitalizar su tarde dominical abriendo una nueva ventana al directo y a la actualidad. Y los resultados son cada semana mejores, algo impensable hace tan solo unos meses. 'Liarla Pardo' ha logrado convertirse en una pieza fundamental dentro de la parrilla de La Sexta: no solo ha mejorado su franja, sino que además ha disparado la audiencia de la segunda edición de 'La Sexta noticias'.

El magacín de Cristina Pardo ha sabido sacar provecho de los elementos que tenía a su alcance y, sobre todo, ha sabido rectificar los errores y escuchar a tiempo lo que demandaban los espectadores. Pero curiosamente la media del programa ha experimentado un crecimiento espectacular (+500.000 personas) tras el 'fichaje' de Alberto Chicote. Su presencia en plató para hablar cada semana de los contenidos de 'Te lo vas a comer' se ha convertido, sin duda, en una pieza clave de este sorprendente éxito.

'Viva la vida' ha perdido 4 décimas con respecto a los primeros tres meses del pasado curso

El fin de semana era desde hacía muchos años una de las franjas más olvidadas del canal. 'Liarla pardo' ha demostrado en un espacio de tiempo muy corto que la cadena es capaz de seducir a nuevos espectadores con un formato que abarca todo tipo de contenidos. Analizamos, a continuación, algunos de los puntos que han llevado a Cristina Pardo a dar un verdadero vuelco a las tardes del domingo de La Sexta.

1- Género nuevo

Apuesta por un género ausente en la franja. En esta banda, de 18:00 a 20:00 horas, el canal llevaba años programando cine, al igual que su competidor más directo, sin embargo, los resultados eran bastante irregulares. Los espectadores se han decantado siempre por las ofertas cinematográficas de Antena 3 y de Cuatro. Por esta razón, Telecinco optó hace ya varias temporadas limitar la cuota del cine y lanzar un magacín en sus tardes del fin de semana. Primero estrenó '¡Qué tiempo tan feliz! y más tarde llegó 'Viva la vida'. La cadena de Atresmedia ha sido la última en seguir esos pasos, con el objetivo de fidelizar a la audiencia y a la vez buscando diferenciarse de Cuatro.

2- Más periodismo

Actualidad y directo en un horario con demanda informativa. 'Liarla pardo' se ha convertido en el broche de la semana para una cadena de marcada tendencia informativa. Fue, por ejemplo, una de las pocas cadenas que recogió en directo el acto de Ciudadanos en Alsasua o que, por ejemplo, ofreció informaciones exclusivas de los audios del excomisario Villarejo.

La Sexta dedica entre semana una enorme cantidad de horas a la actualidad informativa, algo que hasta ahora no tenía su reflejo en el fin de semana. Al margen de las ediciones informativas (14:00 y 20:00 horas), la cadena no tenía ningún espacio que tomara el relevo de 'Más vale tarde'. La actualidad tiene también su particular ventana los domingos en 'El objetivo', aunque el programa de Ana Pastor analiza las noticias políticas a partir del análisis y el debate.

'Liarla pardo' sigue los pasos del programa de Mamen Mendizábal, aunque sin llegar a ser tan informativo, tal vez por ello son muchos los espectadores que el domingo han acabado decantándose por este formato.

3- Rostro conocido

Cercanía, naturalidad y complicidad de la mano de Cristina Pardo. La comunicadora no es un rostro ajeno para el público de La Sexta. La periodista navarra logró una gran popularidad en 'Al rojo vivo' como sustituta oficial de Antonio García Ferreras. Su profesionalidad y su espontaneidad ante las cámaras han sido siempre sus grandes bazas, algo que la cadena ha sabido explotar con mucho acierto.

Atresmedia le confió la conducción de 'Malas compañías' y tras aquellos especiales le llegó el turno de 'Liarla pardo', su primer gran proyecto como presentadora. 'Malas compañías', formato de Producciones del Barrio, seguía la línea de 'Salvados', mientras que el espacio de Cuarzo Producciones le está dando a la periodista la posibilidad de experimentar con toda clase de registros.

4- Equipo de lo más variado

Entretenimiento de calidad con colaboradores 'novedosos' y de distintos perfiles. Jesús Cintora, Marisol Hernández, Roberto Brasero, Gonzalo Miró, Francisco Marhuenda, Luis Troya, Inés Paz y Marc Vidal son los principales colaboradores que cada semana acompañan a Cristina Pardo. Cada uno tiene su papel o sección en el programa, aunque luego no tienen el menor reparo a la hora de sentarse juntos en la misma mesa para debatir sobre determinados asuntos de interés general.

5- Destacadas entrevistas

Invitados y entrevistas diversas y asuntos de gran calado en la sociedad. Iñaki Gabilondo, Julio Anguita, Dani Matín, Lolita, María León, Antonio Resines o incluso Máxim Huerta, antes de que fuera ministro, son algunos de los personajes que han sido entrevistados en el programa. 'Liarlo pardo' no deja de ser un programa de actualidad y entretenimiento, por lo que los invitados que pasan por su plató proceden de ámbitos muy distintos.

Como ya sucede con el 'El hormiguero', 'Liarla pardo' tampoco cierra sus puertas a personajes ligados a otras cadenas. Y el espectador lo agradece. Hace algunas semanas el propio Paco León se sentaba junto a Cristina para hablar de su serie, 'Arde Madrid', de la que además de ser protagonista ha sido creador y director. Precisamente 'Arde Madrid' es una de las grandes apuestas de ficción de Movistar+.

6- Crecimiento semanal

Crecimiento en la franja y éxito de audiencia. 'Liarla pardo' es ya el programa que más aporta a la cadena en domingo. Además, tal y como muestra el gráfico, el programa no deja de subir. Estrenó temporada con un flojo 5% (552.000) y el pasado domingo batió su récord histórico tras anotar un fantástico 10,1% con más de 1,5 millones de espectadores. Desde la 'llegada' de Alberto Chicote (14 de octubre) la escalada es más que evidente, situándose cada semana prácticamente por encima de su propia media de temporada (7,1%).

La temporada pasada 'Liarla pardo' se despidió de los espectadores con una audiencia media de 742.000 espectadores (6,2%). Y en lo que llevamos de curso ya son 905.000 los espectadores enganchados cada domingo (7,1%). Sube, además, casi un punto de share tras sus primeras 10 emisiones de esta temporada. La mejoría entre los espectadores mayores de 35 años queda reflejada en la siguiente tabla:

7- Arrastre a prime time

Arrastre brutal para el informativo de las 20:00 horas. 'Liarla pardo' no solo ha mejorado la tarde de La Sexta, sino que también ha supuesto todo un revulsivo para la audiencia del informativo de Cristina Villanueva. La segunda edición ha mejorado sus datos del pasado año y actualmente promedia un estupendo 9,2% (1.278.000). Aunque los registros más espectaculares se aprecian a partir del 14 de octubre, coincidiendo -como ya hemos señalado- con la entrada de Alberto Chicote en 'Liarla pardo'. A partir de esa fecha, no solo se dispara la audiencia de Cristina Pardo, ocurre exactamente lo mismo con el informativo posterior.

8- La retroalimentación

Retroalimentación de contenidos en la cadena. 'Liarla pardo' se ha convertido también en el escaparate perfecto para anunciar o promocionar las nuevas apuestas del canal. Por las características del espacio, y su duración, el programa de Cristina Pardo está dando cabida a contenidos de todo tipo y lo cierto es que la audiencia está respaldando de manera muy positiva.

Alberto Chicote ha ido avanzando cada semana los contenidos que iba a tratar en '¿Te lo vas a comer?', Gloria Serra desveló la exclusiva de 'Equipo de Investigación' sobre 'Los papeles secretos de Franco', Mamen Mendizábal también habló de lo nuevo de 'Scoop' y muy probablemente Jesús Cintora hará lo propio con 'Carretera y manta', el nuevo formato que se emitirá desde ahora en la noche de los miércoles y que curiosamente está también producido por la misma productora, Cuarzo Producciones.

9- La competencia

Competencia a la baja. La llegada de Pardo a la tarde dominical de La Sexta ha sido una gran revolución y lo cierto es que no lo ha tenido nada fácil. A pesar de enfrentarse a 'Viva la vida' (Telecinco), magacín de características similares, el espacio de La Sexta ha sabido encontrar su público y su hueco. De hecho, ha sido el formato de Telecinco el que este año ha perdido fuerza.

La pasada temporada, durante los primeros tres meses del curso, el espacio de Telecinco promedió un 10,5%, mientras que actualmente anota un 10,1%, lo que supone una bajada de 4 décimas. No solo eso, el cambio de presentadora de Toñi Moreno a Emma García tampoco le ha sentado nada bien al formato. Con la presentadora andaluza la media del programa esta temporada se situaba en un 10,2%. Ahora con Emma al frente su share ha descendido al 9,7% teniendo en cuenta sus últimos dos domingos.