El esfuerzo (económico) de Telecinco para ganar octubre

Telecinco ganará octubre. Ya no quedan dudas. Después de un comienzo de mes en el que llegaron a sonar las alarmas en la planta noble de Fuencarral, sobre todo después de perder julio, agosto y septiembre, la cadena dirigida por Paolo Vasile ha conseguido asegurarse el mes después de sacar toda su artillería pesada. Una revolución en la parrilla que, no obstante, ha supuesto también un esfuerzo adicional en lo económico.

Y es que, si nos atenemos a lo que transmitía la red comercial de Publiespaña a primeros de mes, entre los planes de Telecinco no estaba estrenar la tv movie Niños Robados y, ni mucho menos, emitir cine de estreno ya que entendían que éste tenía un coste elevadísimo, como así defendió a primeros de año el director general de Contenidos de Mediaset España, Manuel Villanueva.

En Telecinco confiaban en plantar cara a Antena 3 gracias a La Voz, tres grandes premios del Mundial de Motociclismo y los dos partidos clasificatorios para el Mundial de Brasil 2014 de la Selección Española, así como con apuestas 'menos' potentes como Tierra de Lobos (martes), Hay una cosa que te quiero decir (miércoles), CSI Las Vegas (jueves), Deluxe (viernes), Abre los ojos...y mira (sábado) y Aída (domingo).

Sin embargo, tras quince jornadas transcurridas del mes de octubre, ambas cadenas empataban con un 13,6% de cuota de pantalla y cuando aún Antena 3 tenía pendiente de estreno dos apuestas potentes: Tu cara me suena y El tiempo entre costuras. Los regulares datos de Tierra de Lobos, Aída y los flojos de su prime time en jueves tenían 'relativamente' la culpa.

Ante esta situación, Vasile pidió un esfuerzo a su equipo que se vio traducido en el estreno de la citada tv movie, lo que llevó a Hay una cosa que te quiero decir a descansar una semana; y apostar por cine de estreno como Blancanieves: Mirror Mirror o Up in the air, lo que ha desterrado definitivamente de la programación a CSI Las Vegas. Asimismo, en la franja de sobremesa del domingo, la cadena ha estrenado un contenedor de cine Disney y el domingo 13 recurrió a Pretty Woman.

Todos estos productos han aportado a la media de la cadena tres décimas de cuota de pantalla (dos décimas Niños robados y 1 décima el cine), lo que unido a la aportación de La Roja (0,2) y el 'Belenazo' (0,1), le han llevado a promediar un 14,2%, seis décimas más que Antena 3 (13,6%). Una holgada victoria que rompe la tendencia 'ganadora' de su rival.

No obstante, si comparamos los datos con los de octubre de 2012, Telelecinco pierde siete décimas (14,9%), mientras que Antena 3 mejora en cinco décimas (de un 13,1% a un 13,6%). Es decir, en un año, la diferencia entre ambas ha pasado de un 1,8% a 0,6%. Veremos qué ocurre en noviembre.