Matías Prats, sed de venganza

Matías Prats está viviendo sus mejores días en Antena 3 en mucho tiempo gracias a los cambios en la programación estival de la cadena. La salida de la ‘parrilla’, el pasado viernes, 10 de julio, del programa Quién quiere ser millonario ha beneficiado los resultados cosechados por el informativo que presenta, Noticias 2.

Como telonero del informativo, el concurso de preguntas y respuestas dejaba un 'arrastre' muy pobre a Prats, lo que perjudicaba el arranque de su noticiario. Sin embargo, el lunes pasado, la cadena decidió eliminar El Millonario y trasladar a esa franja El Diario, un programa que funciona bastante mejor que aquél, superando casi todos los días el 18% de cuota de pantalla.

A Matías le ha sentado fenomenal el cambio. El lunes amenazó a sus grandes competidores, Piqueras y Milá, cosechando un excelente 17.6% de share, un dato muy superior a sus registros habituales. El martes, se colocó por encima de Informativos Telecinco; y el miércoles, consiguió ser el líder absoluto en su franja con un dato muy elevado, 19.1%.

Aunque las cifras fluctúan con facilidad, dependiendo de los días, estos registros demuestran que Matías sigue en plena forma y que tiene sed de venganza. Y demuestran también que la ´pájara' que ha vivido el presentador de informativos estos últimos meses se debe también, quizá sobre todo, a las estrategias de programación de Antena 3.

Antes de El Millonario, el telonero de Prats era el espacio Ven a cenar conmigo, que rondaba porcentajes similares (en torno al 14% de share) y que tampoco le procuraba un buen 'arrastre' de espectadores. Por el contrario, Milá y Piqueras siempre han tenido una ayuda superior en este sentido, ya que sus noticiarios están precedidos por el magacín de actualidad Gente y el concurso Pasapalabra, respectivamente, siempre han funcionado mejor que Quién quiere ser Millonario.

Con El Diario a las 20:00 h. todo ha cambiado. Los datos que arrojó Noticias 2 la semana pasada son mejores, en las cinco ediciones, que la media que cosechó el informativo durante el mes de junio: 14%. Esa audiencia media se ha incrementado en un punto y medio (hasta el 15.5%) en lo que va de mes de julio. Aun con todo, Prats aún está lejos de los registros de sus dos grandes competidores. El tiempo dirá si estos síntomas de mejoría son simplemente coyunturales o representan, por el contrario, el principio del fin de un proceso de caída ininterrumpida que dura más de dos años.