PowaTag, la nueva 'app' para comprar con el móvil: una mezcla de Shazam y PayPal

Atención, compradores compulsivos: dejen su smartphonesobre la mesa y retírense lentamente manteniendo las manos en alto. Próximamente su teléfono puede convertirse en su mayor enemigo, si la aplicación PowaTag se sale con la suya.

Las compras por internet han llegado para quedarse, y cada vez más marcas se apuntan a permitir que sus clientes no tengan que ir a sus tiendas físicas para adquirir sus productos. No son solo los gigantes de comercio electrónico como Amazon, sino los supermercados, las marcas de ropa, los productos de cosmética o cualquier otro artículo.

Sin embargo, hay gente que aún se resiste. Por inseguridad a la hora de realizar transacciones por internet, por el desapego hacia un producto que no se puede probar o sentir cercano o por que el proceso resulta extraño o demasiado complejo. Algo que, por suerte o por desgracia, podría solucionarse muy pronto.

Una mezcla de Shazam y PayPal

La mejor forma de describir PowaTag sería imaginar una fusión entre la popular Shazam (que reconoce canciones) y la práctica PayPal. Imagine ver en la televisión el anuncio de unas zapatillas deportivas. Utilizando la app en el móvil se podrá captar un fragmento del audio e ir directamente a la página del producto en la web de la marca. Un par de clics, el código de confirmación, y listo. Ya son tuyas.

Lo mismo se podrá hacer con una cuña radiofónica. “Cualquier móvil hoy puede captar el sonido, e igual que la aplicación Shazam reconoce la canción que suena, PowaTag puede reconocer el producto al que está asociado un anuncio”, explica Ultano Kindelan, director general de Powa en España y Portugal.

Además de por el sonido, PowaTag funciona también por la imagen: fotografiando un código QR de un anuncio impreso o incluso asociado a un producto en una tienda física, la app nos lleva de igual forma a comprarlo directamente a través de internet. Así se pueden evitar esperas en caso de falta de stock o si no encontramos nuestra talla, por ejemplo.

“La idea en el futuro es que los anuncios no necesiten un código QR, sino que en la propia imagen del producto esté la información para que la ‘app’ lo reconozca”. El camino entre ver, desear y comprar cada vez se hace más corto.

Apoyo de grandes multinacionales

Su intención es convertir PowaTag en un estándar de pago, igual que lo es PayPal. Aquí los pagos se hacen directamente en las pasarelas seguras de cada marca, y es a ellas a las que cobra la aplicación. El usuario no paga de más, aunque a cambio de participar, sí que está aportando sus datos personales e información extra, como dónde vio el anuncio, a través de qué canal y, por supuesto, sus datos personales. Algo a lo que cada vez estamos más acostumbrados, pero que no por ello deja de ser delicado.

Claro que para que todo esto se ponga en marcha, hay que convencer a las empresas de que se apunten a esta forma de pago. A nivel internacional cuentan con el apoyo de empresas como Carrefour, Danone o Nespresso, y se espera que en España los consumidores puedan empezar a utilizarla después del verano, gracias a la alianza con una gran empresa del sector de la moda cuyo nombre Kindelan no quiere revelar.

“Las empresas aceptan que las redes sociales son un sitio dónde está su público, y entran en ellas, y ponen su logo en sus anuncios porque quieren que los consumidores les encuentren. Queremos que con PowaTag sea igual, que incluyan nuestro código y que los clientes les encuentren”.

Lo dicho: compradores compulsivos, dejad el móvil sobre la mesa y alejaos lentamente de él.