Facebook se reinventa: menos barullo, pero más publicidad

Facebook se ha reinventado, una vez más. Pero en esta ocasión los cambios introducidos en la plataforma social más utilizada del mundo tienen un calado más filosófico y estructural. Sobre todo en el primer punto. Facebook ha rediseñado el flujo de noticias para permitir que los usuarios accedan a mayor número de actualizaciones a través de filtros que las segmenten. Además, la presentación será más visual y proporcional al número de personas que interactúen sobre las novedades, y el diseño será el mismo en dispositivos móviles y ordenadores.

Facebook quiere que cada usuario tenga su propio “periódico personalizado”. Así es como Mark Zuckerberg, su creador, ha definido el nuevo flujo de noticias, la cascada inicial de actualizaciones de amigos, páginas o suscripciones a la que cada uno accede cuando entra en la plataforma. A partir de su implementación, los usuarios podrán filtrar, según su formato u origen, las publicaciones.

Esta evolución es una respuesta lógica a la cantidad creciente de novedades que pugnan por intentar aparecer en el actual modelo de 'newsfeed'. Entre ellas, un algoritmo denominado EdgeRank escoge las más relevantes por criterios de interacción, tiempo o popularidad. 

Con cada vez más amigos y más suscripciones a páginas o personas por usuario, la tarea de conseguir asomarse en ese flujo se había ido complicando, hasta hacer que muchos usuarios no pudieran ver las novedades en las que realmente están interesados.

Por ello Facebook habilitará, a partir de ahora, varios filtros específicos que permitirán navegar las publicaciones de un determinado formato (fotos o música, por ejemplo) u origen (todas las de los amigos del usuario, para evitar que se pierdan). Eso aumentará la visibilidad de las novedades y permitirá que se pueda ver más contenido y más personalizado, lo que en principio dará mayor vida útil a lo que publiquen amigos o páginas.

Chris Cox, vicepresidente de Producto de Facebook, ha justificado este cambio por la mayor cantidad de usuarios y de contenido: “La gente ya no tiene 80 amigos”. De hecho, cuando se lanzó la primera versión del flujo de noticias de la plataforma, en 2006, apenas había 10 millones de usuarios, frente a los más de 1.000 millones de la actualidad.

Esa peleada economía de la atención ha sido aprovechada por Facebook igualmente para introducir fórmulas comerciales en la compra de mayor alcance para las publicaciones (la orgánica rondaba hasta ahora el 16% de los seguidores de una página, por ejemplo). 

Y también ha potenciado su negocio publicitario, basado en los bloques pagados que aparecen a la derecha del flujo de noticias, y ya desde hace unas semanas en su interior.

Otra de las novedades que presenta este rediseño es que dará mayor relevancia a lo multimedia, con tamaños mayores que hasta ahora para fotos y vídeos, que además variará en función del número de interacciones que arrastre. 

Según Zuckerberg, casi el 50% del contenido que aparece en los flujos de noticias actualmente es visual, y ya el 30% está basado en actualizaciones de páginas o personas a las que el usuario está suscrito.

Este nuevo diseño será además el mismo en plataformas móviles y en ordenadores, para mantener la consistencia de la experiencia de uso. Se irá desplegando próximamente para todos los usuarios.