Revolución en el mercado móvil español

El sector de las telecomunicaciones español está viviendo una auténtica revolución. Hemos pasado de ser el país más caro de la Unión Europea en banda ancha y telefonía a contar con las mejores ofertas de fijo y móvil. La crisis económica y sobre todo la fuerte competencia de los operadores alternativos ha dado un giro que beneficia principalmente a los usuarios y perjudica a las cuentas de resultados de las compañías.

En los últimos años, España ha destacado negativamente en todos los informes de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) como uno de los países más caros para acceder a internet. En telefonía móvil sucedía lo mismo a pesar de las advertencias desde Bruselas y de los informes presentados por los reguladores. Esta situación se ha ido repitiendo año tras año hasta que la crisis económica comenzó a golpear con fuerza a la población y los usuarios empezaron a valorar las ofertas más económicas. 

El resultado, una auténtica revolución de ofertas móviles y fijas que alejan a España de la lista de países caros en telecomunicaciones.

Movistar, el primero en disparar

La operadora presidida por César Alierta revolucionó el mercado con su oferta denominada "Fusión" gracias a la combinación de banda ancha, telefonía móvil y televisión a un precio reducido. Después de 30 días en el mercado ya tenemos los primeros datos en relación a su impacto. Durante el mes de octubre, la compañía logró reducir un 48% el número de bajas en el segmento móvil con respecto a meses anteriores. Los datos todavía no permiten a la operadora crecer en cuota de mercado pero suponen un verdadero punto de inflexión después de una tendencia negativa durante todo el año.

Vodafone también acaba de presentar una oferta revolucionaria denominada "REDvolución" que incluye una tarifa plana móvil real con datos y ofertas que empaquetan banda ancha. Las nuevas propuestas son muy agresivas y tienen como objetivo recuperar la senda de captación en el segmento móvil. Aunque es difícil predecir o no el éxito, es indudable que la nueva directiva de la operadora británica ha adoptado una decisión necesaria y sobre todo valiente.

En cuanto al tercer operador del mercado móvil sus datos demuestran que vive un momento muy dulce. Orange ha cerrado el mes de octubre con cerca de 40.000 altas netas en el segmento móvil y su estrategia subvencionando terminales sigue dando frutos. Por su parte, Amena también sigue dando alegrías a la filial de France Telecom y es que sigue creciendo mes a mes gracias a sus tarifas planas.

Otro dato muy interesante tiene que ver con la mensajería corta. Los tres principales operadores regalan los mensajes cortos en sus ofertas empaquetadas debido al imparable éxito de servicios de mensajería instantánea como WhatsApp. Hace relativamente poco los SMS costaban 15 céntimos de media y se daba la paradoja de que enviar un mensaje a otro país de la Unión Europea era más barato que hacerlo dentro del territorio nacional por la regulación impuesta por Bruselas. 

Es evidente que han cambiado las reglas del juego y si nada cambia en 2013 continuará la revolución en el sector de las telecomunicaciones.