Netflix avista su propio techo y pone en alerta al resto de los gigantes del 'streaming'

Cuando se trata de 'streaming', el límite parece estar en 222 millones. Los suscriptores de pago de Netflix habrían superado esa cifra durante el primer trimestre del año de no ser por la suspensión del servicio de la empresa en Rusia. Si se tiene en cuenta ese impacto, Netflix vio caer el número de suscriptores de pago trimestrales por primera vez en años. Asimismo, el martes pasado por la tarde, la compañía también proyectó a partir de su informe del primer trimestre una caída aún mayor de 2 millones de suscriptores para el segundo trimestre, en el que por cierto se estrenará la nueva temporada de "Stranger Things", uno de sus programas más populares.

En total, Netflix espera terminar el primer semestre de este año unos 7,8 millones de suscriptores por debajo de las expectativas de Wall Street. Y los inversores, que estaban preparados para una desaceleración del crecimiento y no para un descenso, no se lo han tomado bien. Las acciones de Netflix se desplomaron más de un 25% en las operaciones posteriores al cierre que siguieron a la publicación de estos resultados. Y las pérdidas se incrementaron por encima del 35% durante el primer tramo de la sesión del miércoles, con lo que el líder del 'streaming' ha perdido ya más de dos tercios de su valor de mercado desde principios de año.

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Cotizalia / Agencias

Netflix reconoció el impacto del crecimiento de la competencia en sus últimos resultados. Pero la noción de que el líder del mercado podría haber tocado techo no presagia nada bueno para las ambiciones de crecimiento a largo plazo de los gigantes de los medios de comunicación que han inundado el mercado del 'streaming'. Disney, Paramount y Warner Bros. Discovery ha visto caer el precio de sus acciones entre un 4% y un 5% tras la publicación de los resultados de Netflix. Disney mantiene que su servicio Disney+ alcanzará al menos 230 millones de suscriptores a finales del año fiscal de 2024.

En teoría, Netflix aún no ha tocado techo. Alrededor del 56% de los encuestados en un estudio reciente sobre los hogares de banda ancha de Estados Unidos realizado por MoffettNathanson y la empresa de investigación de mercados HarrisX afirman utilizar el servicio. Sin embargo, como líder del mercado, que en gran medida fue pionero a la hora de implementar el concepto, Netflix se enfrenta al reto natural de ganarse a aquellos que probablemente ya han oído hablar de él, pero hasta ahora se han negado a contratar sus servicios. Además, ahora compite en un campo mucho más concurrido, con gigantes de los medios de comunicación que poseen sus propias bibliotecas de contenidos cinematográficos y televisivos más conocidos. En su carta a los accionistas del martes, Netflix mencionó la competencia como uno de los "cuatro principales factores interrelacionados" que afectan a su crecimiento.

De ahí que Netflix vaya a centrarse en sacar más partido a su base. La empresa reconoció el martes que el uso compartido de contraseñas es un gran problema, ya que más de 100 millones de hogares adicionales utilizan las cuentas de los casi 222 millones de suscriptores existentes. Netflix ya está probando programas para convertir a algunos de estos espectadores en suscriptores de pago, y afirmó el pasado martes que esto representa "una gran oportunidad a corto y medio plazo". Pero convertir a los gorrones es menos atractivo cuando quedan menos suscriptores de los que gorronear.

*Contenido con licencia de "The Wall Street Journal"