Facebook se anota casi un 3% tras la mejora de recomendación de Citi

Las acciones de Facebook encaran los 50 dólares en la sesión de este martes en Wall Street, al anotarse 2,7%, hasta los 48,4 dólares,después de la mejora de recomendación que ha recibido por parte de Citi. Los analistas de la entidad estadounidense han elevado su recomendación de neutral a comprar y elevan sus estimaciones de precio objetivo desde 32 a 55 dólares, la friolera deun 71% más.

Que las perspectivas en torno a la popular red social han cambiado a marchas forzadas no es algo nuevo. Los últimos resultados presentados por la firma presidida por Mark Zuckerberg han dejado un buen regustro entre los analistas. También han cambiado las perspectivas para que la compañía consiga potenciar sus ingresos publicitarios a través de publicidad. Prueba de que los analistas han cambiado su percepción es que entre el consejo de mercado que recoge Bloomberg no hay ni una sola recomendación de venta para el valor.

En opinión de Citi, las dudas en torno a la obtención de ingresos por publicidad en dispositivos móviles se han disipado para el corto-medio plazo. "Tras varias conversaciones con anunciantes y agencias consideramos que los factores que impulsan las acciones y el punto de inflexión marcado son sostenibles y que hay razones para creer en el crecimiento de los ingresos", apuntan desde la entidad.

La evolución del ebitda (beneficio bruto de explotación) refleja esta mejora de perspectivas. Frente a los 2.304 millones conseguidos en 2011 y a ñps 2.910 de 2012, las previsiones de Citi se elevan hasta los 4.216 millones para el presente ejercicio, cifra que aumentaría hasta 5.280 y 6.577 millones en los próximos dos años.

Entre otros aspectos positivos que aprecian estos expertos, también destaca la inclusión de la compañía en el S&P 500 (un hecho que se espera se culmine a final de año); la adopción de una estrategia publicitaria basada en palabras clave, similar a la de Google y la introducción de anuncios en plataformas como Instagram.

En las últimas semanas firmas de análisis como Goldman Sachs, SunTrust,Sterne Agee oCRT Capitalhan elevado sus estimaciones hasta el entorno de los 50 dólares por título. Sin embargo, Citi se ha situado a la cabeza al apreciar un nivel que se sitúa un 12% por encima de los niveles actuales a los que cotiza a 49,1 dólares la acción.

Algunosriesgos persisten

Sin embargo, no todo el camino está despejado. Los analistas insisten en que Facebook sigue siendo una empresa relativamente joven a la que le afecta la competencia de grandes empresas plenamente asentadas como Google o de otras startups. "Ante ello tiene el gran reto de seguir manteniendo una actitud innovadora ante sus usuarios y anunciantes", señalan desde la entidad.

Otro de los aspectos fundamentales es "mejorar el nivel de ingresos por usuarios fuera de Estados Unidos". Los expertos hacen referencia a este punto al que consideran "la gran asignatura pendientepara satisfacer las expectativas a largo plazo".