Las marcas españolas, dinámicas y en constante crecimiento

España es, para el resto de países del mundo , una sociedad rica en diversidad regional, espontánea, colorista y fuerte en áreas creativas, como el arte moderno, la cultura, la arquitectura y la moda, pero carente de proactividad em sectores que requieren una importante inversión, como en I+D.

Esto es lo que se desprende de un estudio realizado por la consultora de marcas Interbrand y el Foro de Marcas Renombradas, que han querido conocer los factores clave del éxito de las firmas españolas.

Así, las marcas de nuestro país son percibidas como dinámicas y en constante crecimiento. Ofrecen una buena relación calidad-precio y pueden trascender el puro diseño, llegando a representar un estilo de vida. Además, Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand, ha querido hacer hincapie en la percepción que tienen en el extranjero de nosotros por países "para Reino Unido, las marcas españolas tienen un caracter vivaz; en Francia transmiten un estilo de vida; en México se perciben como de mejor calidad que sus marcas autóctonas y en Alemania piensan que son marcas que no conectan con su propia historia y rico legado cultural".

Por otro lado, algunas marcas españolas disponen de un alto índice de notoriedad, tanto espontánea como sugerida, como Zara, Mango, Seat, Camper, Iberia, Santander, Real Madrid y Telefónica. Sin embargo, otras marcas fuertes, que deberían ser reconocidas a nivel internacional, apenas lo son.

Esto es así por la escasa presencia de las marcas españolas en la mayoría de los países encuentados, por lo que el grado de conocimiento es muy limitado.