Así es el anuncio de la lotería de Navidad 2022: un escurridizo premio Gordo e historias reales

• Buscador de números de la Lotería de Navidad: toda la información de cualquier décimo

Loterías y Apuestas del Estado ha estrenado este jueves, 10 de noviembre, el esperado anuncio de la lotería de Navidad 2022, una campaña de publicidad que es "recuerdo permanente de tantas navidades" y moviliza a todos aquellos que, ilusionados, juegan un décimo en este sorteo extraordinario con la esperanza de llevarse premio para dejar resueltos pagos como la hipoteca o ayudar a sus familias a tapar agujeros. Desde la Real Casa de la Moneda, el presidente de la corporación, Jesús Huerta Almendro, ha dado a conocer el anuncio, que se emitirá a todas horas desde hoy por televisión y en cuñas radiofónicas, así como también saldrán banners en internet y en medios escritos. El concepto del anuncio este 2022 está relacionado con el mantra "un sorteo extraordinario lleno de historias extraordinarias", acompañado de la tradicional coletilla "el sorteo que nos une".

Se trata de varias historias, que conforman 'spots' iniciales en televisión de unos 90 segundos, y que sucedieron en la vida real a lo largo de las distintas ediciones del sorteo. En la primera de ellas, un hombre, que trabaja en un barco, encuentra por casualidad un décimo al pegarse en el cristal de la ventana de su casa a causa del viento. El boleto del Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad lleva consigo algo escrito en el reverso: "Julia, Tres Orquídeas". El día 22 de diciembre el décimo resulta premiado y el hombre se pone a indagar a través de internet acerca de esa persona, que acaba siendo una florista de una tienda, a la que devuelve el décimo como buena acción.

También se cuenta, por ejemplo, la historia de Vika, una ciudadana extranjera a la que una compañera de trabajo da la bienvenida y ayuda, enseñándole incluso palabras en español. Acaban compartiendo un décimo a medias para el Sorteo Extraordinario de lotería de Navidad: "Aquí tenemos la costumbre de compartir un décimo con la gente que nos importa, como las amigas".

Otra de las historias que se podrá ver en televisión para promocionar el sorteo se titula El viaje y habla de un pastor que hace la transhumancia con sus ovejas y acaba desviándose hasta la ciudad para visitar en el hospital a un amigo que se rompe la cadera, y llevarle así el décimo que siempre comparten. En resumen, Loterías y Apuestas del Estado se ha centrado de nuevo en historias cotidianas con las que la sociedad de a pie pueda sentirse conectadas. Además, como novedad, se han ideado varias historias con carácter serial para trabajar un concepto contemporáneo de la narrativa.

​Recta final para la compra de décimo

Si la Navidad empieza cuando Mariah Carey promociona en redes sociales su himno invernal 'All I Want for Christmas Is You', en lo que se refiere al tradicional Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad del 22 de diciembre, en el que se reparten más de 15.000 premios por serie con el soñado premio Gordo, valorado en 400.000 euros el décimo, como la bola dorada del bombo, el anuncio de la lotería de Navidad marca un punto álgido en la venta de décimos de Loterías y Apuestas del Estado. Aunque lo cierto es que desde el verano se puede comprar lotería de Navidad, son muchos los que se reservan los últimos meses del año, noviembre y especialmente diciembre, para escoger el número de la suerte con el que jugarán a la lotería de Navidad este año.

Este 2022, en el que el cuadro de La Virgen con el Niño en la Gloria, de Carlo Maratti y que se puede ver en el Museo del Prado, protagoniza el décimo que se ha diseñado para el sorteo extraordinario, se han puesto a la venta 180 millones de décimos de lotería de Navidad, aumentándose además el número de series comercializadas para la ocasión, pasando de 172 series a 180, ocho más que en el sorteo anterior.

Como ya viene siendo tradición, el anuncio de la lotería de Navidad 2022 se estrena hoy, 10 de noviembre, a mediados del mes previo al del sorteo para calentar motores con la campaña de Navidad, después de haber lanzado ya un vídeo previo en pleno verano, coincidiendo con la puesta a la venta de décimos del sorteo extraordinario, para informar del arranque de una venta de lotería que mueve millones. Según lo que adelantaban a primera hora desde el programa 'La hora de la 1', el anuncio se ha lanzado en torno a las 11:00 horas de este jueves. En el vídeo previo al anuncio oficial de la lotería de Navidad, el que se lanzó en la época estival, la agencia de publicidad Contrapunto BBDO, responsable de la campaña, hizo protagonistas a esas personas que saben de todo, los "todólogos", y que dan lecciones de muchos temas, pero se quedan calladas cuando se les desafía, por ejemplo, con adivinar el número ganador del premio Gordo.

"Todos los años la campaña tiene un objetivo muy claro: anunciar que ya está a la venta la lotería de Navidad y recordar que puede caer en cualquier sitio", explicó con motivo del lanzamiento en una entrevista Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO. Esta agencia de publicidad, que fue la responsable del Cadena de décimos del año pasado y que se encarga por cuarta vez de la campaña de publicidad de lotería de Navidad, firma asimismo el comercial de esta ocasión, ya entrado el frío, para acelerar la venta de Navidad en lo que queda de año.

Mientras que en 2021 el anuncio se rodó en el Valle de Baztán, en Navarra, según publicó el periódico local 'La nueva España' a mediados de octubre, un pueblo de Asturias ha sido la localización elegida en esta ocasión como escenario del anuncio de lotería de Navidad. En concreto, se ha rodado en una nave de un polígono industrial de Lugones y en la localidad de Salinas, registrándose parte de las imágenes en el entorno de la ría de Avilés. En Salinas, el rodaje habría parado más concretamente en una taberna, llamada Red Castle, de la calle Alcalde Luis Treillar, "cuyas puertas fueron selladas con lonas" para evitar que nadie fisgase desde la calle durante la grabación, se recoge en el mismo medio.