Una experta en marketing analiza la campaña de Pedro Sánchez de cara a las elecciones del 23-J

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Las apariciones de Pedro Sánchez en televisión y radio se han convertido en uno de los temas más comentados de la campaña del candidato socialista a la Presidencia del Gobierno. Su inesperada visita al podcast La Pija y la Quinqui dejó a muchos, entre ellos, a los jóvenes presentadores, sin palabras. Un movimiento que ha analizado una experta en marketing desde el punto de vista del ámbito comunicativo.

Itziar Oltra ha desarrollado su análisis sobre la "gira mediática" de Pedro Sánchez a través de su cuenta de Twitter. La joven ha destacado su participación en numerosos programas. El líder del PSOE ha pasado ya por Cadena Ser, Onda Cero, El Intermedio, Lo de Évole, El Hormiguero y en julio se sentará con Ana Rosa Quintana. Una larga lista que ha llamado la atención porque desde que llegó a Moncloa ha concedido pocas entrevistas.

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¿Por qué ahora y no antes?

La experta en marketing explica a qué se debe este cambio de estrategia: "Antes suponía "echar más leña al fuego". Alimentar el debate. Sin necesidad dado que su tarea principal era "gobernar" y no había incertidumbre cercana. No hablar, no aparecer, suponía mantenerse "estable" y no perjudicar al futuro".

Sin embargo, considera que estar en todas las cadenas ahora es una "necesidad" para el partido de cara a las elecciones del 23 de julio, ya que en este momento "hay incertidumbre y hay que convencer de algo". Itziar coincide con algunos especialistas políticos en que va en busca del voto indeciso. Apunta a que el porcentaje de voto indeciso ha aumentado con respecto a las elecciones de 2019, según los expertos.

Itziar ha señalado las estrategias del PSOE que, en su opinión, están bien planteadas. En primer lugar, cree que la respuesta de Pedro Sánchez en Twitter aceptando la invitación de La Pija y la Quinqui "es brillante por parte de su equipo". "Detectar el público objetivo al que impactar y en base a este elegir los medios y soportes a los que dirigirse" es uno de los objetivos de la formación, según la experta. Y su mensaje en la red social "es un ejemplo brutal de ello".

También dice que están ejecutando bien "la construcción de mensajes" y añade que "esto está sumamente meditado y se nota". Itziar expone que el líder socialista "está adaptando el tono de comunicación a cada soporte o medio en el que aparece". Todo lo que expresa en cada intervención "está estudiado al milímetro para conseguir decir lo que tiene como objetivo decir independientemente de las preguntas por parte del entrevistador". En este sentido, explica que se están apoyando en un insight, un término de marketing que hace referencia a una creencia profunda de las personas, para "conectar con su audiencia".

"El PSOE se sentía preparado. Es un trabajo que viene de mucho antes"

Los plazos es otro de los puntos que están sabiendo aprovechar, ya que recuerda que ellos han elegido el momento de las elecciones. "El PSOE se sentía preparado. Esto no es un trabajo que viene desde que se convocan, viene de mucho antes", señala.

En cuanto a los errores de Sánchez y su equipo, indica que "el hecho de no haber comunicado hasta ahora de esta forma provoca rechazo". "No hay consistencia en el mensaje porque no hay constancia ni recurrencia, ni en tono, ni en mensaje", agrega. Pero avisa que este problema ya estaba previsto y la respuesta de que "se puede cambiar de parecer y corregir siempre" estaba preparada.