Las 'scaleups' crean en España 850.000 empleos y ven el 'branding' como un pilar para crecer

El ecosistema de 'scaleups' español está en pleno proceso de maduración, y hoy presenta un terreno fértil en el que estas empresas impulsan de forma protagonista la transformación de la economía en España, tal y como pone de manifiesto la última edición del SouthSummit 2023 y recoge la agencia de noticias Servimedia.

Así, SouthSummit puso el foco en la resiliencia y vitalidad de este ecosistema en el mercado español frente a otras regiones del mundo. Los indicadores, como el informe de PWC "La contribución socioeconómica de SouthSummit en España", señalan que el valor del conjunto del ecosistema emprendedor a escala mundial se redujo en un 2,3% en 2022, mientras que en España logró aumentar en un 8,6%, alcanzando los 93.000 millones de dólares el año pasado. Además, según los resultados del informe de Scaleup Spain Network, ese año el impacto en la creación de empleo de las scaleups en España alcanzó los 850.000 empleos.

Entre las claves y fortalezas que los jóvenes emprendedores identifican para el éxito de sus proyectos, el 'branding' especializado es uno de los pilares más importantes, tanto para allanar el camino, escalar el negocio como para estimular la progresión de estas compañías.

El valor a escala mundial se redujo en un 2,3% en 2022, mientras que en España logró aumentar en un 8,6%, alcanzando los 93.000 M de dólares

En este sentido, FutureBrand, una consultora estratégica y de marca del grupo McCann, aporta una visión adaptada a este espíritu emprendedor. Por un lado, centra el enofoque en el largo plazo. Normalmente, los fundadores son emprendedores jóvenes que han desarrollado buenas ideas pero necesitan apoyo por parte de la marca y la comunicación. Por ejemplo, puede ser que hayan creado un negocio que funciona y que ha crecido rápido pero se encuentran con una identidad que no está a la altura de lo que son y lo que quieren llegar a ser. Así, el branding puede impulsar los resultados alineando la marca con sus aspiraciones. Trabajar de forma conjunta les ayuda a articular qué representa su marca y para qué está en este sector, preparándola para que llegue lo más lejos posible y sea competitiva a escala internacional.

Por otro lado, la mentalidad emprendedora es inherente a esta categoría. En el caso de este ecosistema del emprendimiento, es necesario apostar por un enfoque más joven, ágil y disruptivo. Que aborde el diseño de manera estratégica y prepare a las marcas para expandirse y vivir más allá de una interfaz o un logotipo como en el caso de urbanitae o bet&deal. Actualmente, algunas de las marcas creadas por la agencia ya están diseñadas con arte generativo, tienen una colección de NFTs en el mercado o apuestan por una forma de remuneración que ha pasado del euro al bitcoin.

TE PUEDE INTERESAR

Glovo, Cobee y Destinia, protagonistas de los dos paneles de BStartup en South Summit 2023

El Confidencial

Por último está el enfoque en la Cultura. En este sentido, las startups que han logrado convertirse en scaleups, son compañías habitualmente creadas entre amigos, hermanos, compañeros. En una primera fase, es fácil gestionar una Cultura, que es compartida por todos de forma natural. Pero cuando necesitan incorporar talento, resulta más complejo. Es aquí donde la definición de un propósito de marca, unos valores y una personalidad puede funcionar como un imán para atraer y retener a los equipos.

Una de las conclusiones de los expertos del sector que las scaleups deben asegurarse de contar con las estructuras, el equipo de trabajo y los procesos correctos para garantizar su éxito en la próxima fase de crecimiento. Y el respaldo de una marca construida a largo plazo puede aportar reconocimiento internacional e incrementar la relevancia entre su público objetivo, contribuyendo significativamente a la creación de valor.