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LaLiga y Microsoft estrechan lazos para elevar la experiencia digital de los aficionados
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LA COLABORACIÓN COMENZÓ EN 2016

LaLiga y Microsoft estrechan lazos para elevar la experiencia digital de los aficionados

Uno de sus últimos proyectos, fruto del refuerzo en 2021 de su acuerdo, es Beyond Stats, con el que se ha logrado, entre otros avances, medir y mostrar en la retransmisiones la probabilidad de gol en apenas 30 segundos

Foto: De la colaboración entre ambas compañías nace Beyond Stats. (Fuente: LaLiga)
De la colaboración entre ambas compañías nace Beyond Stats. (Fuente: LaLiga)

La empresa multinacional Microsoft se ha consolidado como socio de tecnología e innovación de LaLiga, tras la ampliación del contrato que vincula a ambas compañías desde 2016. El objetivo de esta alianza es digitalizar y potenciar la experiencia del aficionado, generar nuevos ingresos y desarrollar otros aspectos como la inteligencia artificial aplicada al deporte mundial. Si bien, cuando se firmó la renovación de colaboración, algunos activos digitales de la organización española gozaban de una penetración considerable —por ejemplo, sus ‘apps’ oficiales activas en todo el mundo sumaban más de 117 millones de descargas—, el acuerdo servirá para “perfilar al detalle cualquier estrategia de crecimiento futuro”, tal y como precisa Miguel Ángel Leal, director general de LaLiga Tech, brazo tecnológico de la gestora del fútbol profesional español y entidad que comercializa estas tecnologías para otras organizaciones deportivas alrededor del mundo, gracias a la ayuda de Microsoft.

Precisamente, las nuevas tecnologías son las protagonistas de la hoja de ruta de la entidad de cara a los próximos años. Desde el punto de vista del máximo responsable de la filial, “serán los datos y su gestión los que permitirán diseñar mejores experiencias para los fans, lanzar nuevas campañas o refinar contenidos”. No en vano, la ‘data science’ supone el eje central del ecosistema informático que ha desarrollado LaLiga y que interconecta sus diferentes activos digitales. Es en este contexto donde el acuerdo con Microsoft permite saltos cualitativos relevantes, tales como integrar herramientas —los servicios de Microsoft Azure y Power BI, por ejemplo—, con el fin de procesar una gran cantidad de información y facilitar la toma de decisiones en tiempo real.

Probabilidad de Gol proporciona, en menos de 30 segundos, la posibilidades de que una jugada termine sirviendo para anotar un tanto

En esta línea, durante el pasado mes de octubre se lanzó Beyond Stats, uno de los últimos servicios nacido del trabajo conjunto entre ambas compañías. Uno de sus grandes avances es la creación del modelo Probabilidad de Gol para las retransmisiones en directo, que es capaz de proporcionar en menos de 30 segundos la posibilidades existentes de que una jugada termine sirviendo para anotar un tanto. Junto a esta novedad, los espectadores de LaLiga Santander en todo el mundo tienen a su alcance diferentes datos actualizados para cada jornada en el portal BeyondStats. Tanto es así que esta web, albergada en el ‘site’ de LaLiga, ofrece análisis de la información extraída por parte de Mediacoach, otra de las plataformas que forman parte del porfolio de LaLiga Tech y que, en este caso, se encarga de la gestión y tratamiento de grandes conjuntos de datos obtenidos, en gran medida, gracias a las 16 cámaras de ‘tracking óptico’ instaladas en los estadios de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank, sumados a los datos de ‘eventing’.

De hecho, cada jornada se gestionan cientos de terabytes de información y, gracias a Mediacoach, se recopilan y analizan 3,5 millones de métricas de posicionamiento por partido. En total, se procesan cerca de 75 millones de datos, repartidos entre los 21 partidos semanales: “La capacidad de innovar nunca ha sido tan determinante para cualquier sector como lo es en la actualidad, especialmente en el deporte”, subraya Rebeca Marciel, directora de Grandes Empresas de Microsoft en España. “Vivimos en la edad del dato y el fútbol no puede abstraerse de esta tendencia. Beyond Stats es solo uno de los proyectos enmarcados en la línea de experiencias para el aficionado, pero también trabajamos en otros vinculados a los estadios o la innovación audiovisual”, indica la directiva.

placeholder El espectador recibe los datos de Probabilidad de Gol rotulados en pantalla. (Fuente: LaLiga)
El espectador recibe los datos de Probabilidad de Gol rotulados en pantalla. (Fuente: LaLiga)

Una hoja de ruta en innovación en torno al fan

A grandes rasgos, la colaboración entre ambas corporaciones se divide en tres ejes: proyectos dirigidos a los aficionados; otros centrados en los clubes y gestores de recintos; y aquellos destinados a los titulares de derechos, televisiones y otros socios comerciales. Desde LaLiga Tech se gestionan los datos relacionados con la organización del negocio de LaLiga, el contenido, la actividad generada en los días de partido, el ‘ticketing’, el acceso a los estadios, la piratería audiovisual, los datos en LaLigaSportsTV —la plataforma de ‘streaming’ OTT de LaLiga—, así como otras numerosas métricas. En total, cientos de millones de datos de cada acción relacionada con los aficionados y el negocio del fútbol.

“El uso de la tecnología es un paso importante para que todas las entidades deportivas obtengan información de primera mano sobre cómo sus fans interactúan con su marca, el rendimiento de sus jugadores en el campo o los entrenamientos, o los resultados de sus departamentos comerciales”, sostiene Leal. “Con la plataforma de activación de fans se pueden crear campañas dirigidas y que estén basadas en los datos de todas nuestras plataformas. De esta forma, podemos hacerlas más personalizadas para generar retornos muy por encima del promedio”, defiende.

En total, se procesan cerca de 75 millones de datos, repartidos entre los 21 partidos semanales de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank

Por su parte, desde Microsoft, Marciel asegura que hay “toda una hoja de ruta de innovación alrededor del fan”. Y añade: “La fortaleza de LaLiga es que está desarrollando sus propias tecnologías para construir su capacidad digital. Eso aporta robustez ante cualquier escenario de crisis, porque genera una identidad tecnológica capaz de responder de forma ágil ante cualquier situación”.

Actualmente, ambas corporaciones trabajan en 21 nuevas métricas que se irán anunciando a lo largo de este año 2022. Entre los proyectos, también se encuentran los servicios ‘over-the-top’ —conocidos como OTT, como es el caso de la plataforma LaLigaSportsTV—, la protección de contenidos, el rendimiento deportivo o los sistemas de gestión de los recintos. El objetivo principal es, según coinciden los representantes de ambas firmas, “expandirse hacia la nueva era del deporte y la sociedad mediante la tecnología y, sobre todo, crear experiencias de valor para los aficionados”.

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La empresa multinacional Microsoft se ha consolidado como socio de tecnología e innovación de LaLiga, tras la ampliación del contrato que vincula a ambas compañías desde 2016. El objetivo de esta alianza es digitalizar y potenciar la experiencia del aficionado, generar nuevos ingresos y desarrollar otros aspectos como la inteligencia artificial aplicada al deporte mundial. Si bien, cuando se firmó la renovación de colaboración, algunos activos digitales de la organización española gozaban de una penetración considerable —por ejemplo, sus ‘apps’ oficiales activas en todo el mundo sumaban más de 117 millones de descargas—, el acuerdo servirá para “perfilar al detalle cualquier estrategia de crecimiento futuro”, tal y como precisa Miguel Ángel Leal, director general de LaLiga Tech, brazo tecnológico de la gestora del fútbol profesional español y entidad que comercializa estas tecnologías para otras organizaciones deportivas alrededor del mundo, gracias a la ayuda de Microsoft.

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