Y tras la gran batalla, Amazon: el nuevo malo final en la lucha por los derechos del fútbol

La encarnizada lucha por emitir el fútbol español acaba de alcanzar un nuevo nivel. Hasta ahora las operadoras pugnaban por hacerse con los derechos para emitir LaLiga y así atraer a los usuarios para ofrecerles grandes paquetes en los que incluir todos sus servicios. Lo hacían casi en igualdad de fuerzas, por mucho que Telefónica haya sido la habitual vencedora, más ahora que Vodafone ha huido del campo de batalla.

Ese cambio de escenario se ha producido con la entrada en la partida de un superjugador. El malo final. Amazon ha llegado esta semana a un acuerdo con LaLiga para ofrecer a sus usuarios de Reino Unido los encuentros de la máxima categoría del fútbol español. Lo hará a través de Prime Video y con un paquete de suscripción que costará 6,99 libras más al mes.

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El movimiento ya lo vaticinó Javier Tebas, presidente de la LaLiga, cuando en 2018 firmó el actual acuerdo en Reino Unido con Premier Sports. La alianza, que termina al cierre del curso futbolístico 2021-2022, dejaba abierta la puerta a la entrada de un nuevo actor y Tebas ya mencionó explícitamente el nombre de Amazon. Profecía autocumplida.

La materialización de ese augurio ha sido una mala noticia para las operadoras españolas, pues Orange o Telefónica todavía fían al deporte rey buena parte del atractivo de sus paquetes de televisión. Es, de hecho, el gran atractivo y la única vía de diferenciación con las OTT.

La firma comandada por José María Álvarez-Pallete tiene en exclusiva los derechos para emitir LaLiga y la Champions League hasta el final de la temporada 2021-2022 en un acuerdo que le cuesta unos 1.300 millones de euros por temporada. Es su gran baza para vender los paquetes de línea móvil, fibra y televisión, que son la mejor forma de cautivar al usuario.

¿Qué pasará si entra Amazon? De primeras tendrá que decidir si le sale rentable entrar a pelearse en un negocio que está claramente inflado, con unos precios totalmente desproporcionados y que muchos califican de imposibles de rentabilizar. Pero claro, si un gigante de este tamaño se adentra poco a poco en un sector así es porque huele dinero.

La estrategia para conquistar el mercado español podría ser similar a la de Inglaterra. Amazon emite solo una o dos jornadas de la Premier League, las más importantes, las de mayor consumo y las que concentran los choques más esperados. Además son las de Navidad, con lo que hay más gente en casa pues coinciden con las vacaciones. Según las cifras de la propia compañía, durante ese día de emisión del año 2019 se produjo el mayor número de altas del servicio Prime en 12 años.

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El modelo es perfectamente replicable. Puede que el fútbol por sí solo no sea rentable, pero sí que es una pata más de todo el programa Prime además de una excusa para subir los precios en España, donde Amazon tiene unas tarifas bastante asequibles si las comparamos con las del resto de países relevantes. Preguntados por este asunto, en Amazon han optado por no hacer comentarios.

En cuanto al usuario, lo cierto es que la llegada de Amazon sería positiva. Se acabaría la dependencia de grandes paquetes para poder disfrutar del fútbol sin permanencia y sin estar atado a una operadora durante meses.

El primer punto de partido, salvado

Las telecos consiguieron salvar el primer tiro a bocajarro que supuso la llegada de Dazn al escenario español. La plataforma, que protagonizó un potente desembarco quedándose con los derechos de la Premier League, la Euroliga de baloncesto o el mundial de motociclismo, ha sufrido con dureza el parón por culpa de la pandemia y ha terminado por integrarse en Movistar.

En cualquier caso, el hueso de Amazon será mucho más duro de roer. El acuerdo con LaLiga es la prueba de que ha entrado de lleno en el negocio de los derechos deportivos. En su cartera tiene ya uno de los tres partidos que se emiten cada jornada de la todopoderosa NFL en 'prime time', el circuito de tenis en Reino Unido, una decena de encuentros de la Premier League durante el 'Boxing Day' –el día con más consumo de fútbol en televisión de toda la temporada– y un buen puñado de documentales y producciones deportivas.

Desde la serie 'Six Dreams', también en colaboración con LaLiga, hasta las 'películas' sobre Fernando Torres, Fernando Alonso o la serie de episodios siguiendo a Sergio Ramos. A eso hay que sumar el estreno del documental del décimo aniversario de la conquista del Mundial de Sudáfrica, si bien en ese caso se trató de una colaboración con la Real Federación Española de Fútbol.