BBVA y la captación del segmento joven: 300 cromos de la Liga a cambio de una cuenta de ahorro

La Primera División de la Liga de Fútbol Profesional (LFP) española, patrocinada desde el año 2008 por el banco BBVA, no arrancará hasta el próximo 29 de agosto. Sin embargo, para todos aquellos que, obnubilados por el coleccionismo y el deporte rey, estén a la espera del acontecimiento: hoy salen a la venta el álbum y los cromos de la Liga BBVA 2010/2011. A través de una campaña promocional realizada junto a Panini, el patrocinador de la Liga pretende vincular a 300.000 clientes actuales y no actuales menores de catorce años a sus sucursales bancarias.

Ante el éxito de la iniciativa durante los tres años de colaboración entre ambas empresas, BBVA ha lanzado en su cuarta edición una campaña dirigida a toda la familia, utilizando como reclamo el ‘enseñar a ahorrar a los hijos mientras éstos se divierten’. En una primera fase, con vigencia hasta el 30 de septiembre, los niños que abran una cuenta Miniblue en BBVA con un saldo mínimo de 100 euros, o realicen un ingreso de 300 euros si disponen ya de dicha cuenta de ahorro, percibirán a cambio 300 cromos de la colección en su sucursal bancaria.

Sin embargo, las sorpresas no acaban ahí. A partir de esa fecha, en una segunda fase, el envío de la palabra 'Futbolero' juntando las letras que hay en el reverso de los cromos permite a los clientes Miniblue adquirir unos cascos DJ para escuchar música, muy en boga entre los deportistas de élite. Como colofón final, el día en que sólo les falten 10 cromos para completar la colección, éstos podrán pedirlos gratis a través de la Web de blueBBVA.  

El director de Patrocinios de España y Portugal de BBVA, Luis Cadarso, opina que esta acción promocional, realizada en conjunción con ‘Colecciones Este’ de Panini, constituye “una apuesta por el deporte, pero también por la infancia y la juventud, ya que permite a este segmento realizar su primera relación financiera e introducirse en la cultura del ahorro de una manera lúdica y gratificante”.

BBVA tiene previsto regalar 60 millones de cromos de ‘Colecciones Este’ en sus 3.054 sucursales repartidas a nivel nacional. El reclamo generado por el Mundial de Fútbol de Sudáfrica puede, incluso, intensificar el nivel de ventas de esta colección, que lleva casi cuatro décadas en el mercado, desde la temporada 1972-1973, y de la que habitualmente se compran 360 millones de cromos en unos dos millones de hogares. En los tres años de patrocionio de los cromos Panini, BBVA ya ha vinculado a 815.000 clientes de este segmento joven, considerado clave en la línea estratégica de la compañía.

En defensa de los grandes tópicos existentes en torno a este tipo de coleccionismo, el director general de Panini España, Lluís Torrent, afirma que "los cromos imposibles no existen", ya que todos se hallan en igual proporción en las planchas de tiraje. La colección, según señala el directivo, va incluyendo las nuevas incorporaciones dadas por el mercado de fichajes, quedando abierta a las novedades que presenten las alineaciones de los equipos partícipes en la LFP.