Coca-Cola lanza "Menos es Más" para competir en el mismo segmento que las marcas blancas

Coca-Cola ha lanzado "Menos es Más" y abre así una nueva categoría de refrescos con el objetivo de aumentar su cuota de mercado y entrar en segmentos más económicos para competir con las marcas blancas y "ofrecer soluciones en tiempos de crisis", informó hoy la consultora encargada de la estrategia de marca del producto, Saffron Brand Consultans.

Con esta línea Coca-Cola pone en el mercado la esencia de un refresco para que el usuario añada agua a su gusto y consiga un refresco a su medida. Los sabores que se venden son naranja, limón y ice tea limón y comenzará a publicitarse a partir de septiembre, a pesar de que ya se ha producido su entrada en los supermercados.

Según Saffron, se trata de un producto "con un precio muy atractivo y una personalidad alegre, vital y optimista, que lo convierte en un golpe de aire fresco".

Su naturaleza multiplicadora --con un pack consigues hasta casi 2 litros de refresco-- inspiró el concepto del diseño, que utiliza una familia de ilustraciones que muestra un proceso de transformación.

"Su nombre alude directamente a los beneficios de la bebida, ya que con poco producto se consigue una cantidad importante de refresco", explicó el consejero delegado de Saffron, Jacob Benbunan.