'Sin miedo a vivir': la campaña que muestra la inspiración vital de los pacientes de cáncer

"Cuando se hacen campañas sobre el cáncer, muchas veces se habla de los problemas de la enfermedad, de lo duro que es llevarla... Quisimos darle una vuelta y mostrar un mensaje diferente". Quien nos cuenta esto es Ignacio Soria, director creativo ejecutivo de Havas Creative, una de las caras visibles de Sin Miedo A Vivir, una campaña multiformato y transmedia impulsada por la Fundación MD Anderson Cancer Center España para "inundar de ganas de vivir a los espectadores".

La campaña, cuyo núcleo principal es un spot, está protagonizada por pacientes reales de cáncer que sumergen a la audiencia en la cotidianeidad del día a día con la enfermedad. No se trata de una campaña comercial o de recaudación de fondos; la intención de la Fundación es que los pacientes, sus familiares y la sociedad en su conjunto sean conscientes de que "el diagnóstico de cáncer cambia la vida, pero por ello no debería dejar de ser vivida. Un mensaje esperanzador y positivo para exprimir cada día y vivir a lo ancho y no a lo largo".

"En la Fundación nos decían que querían un giro en cuanto a la percepción de la enfermedad", recuerda Soria, "ya que los pacientes no necesitan que se les vea de una forma diferente o condescendiente. Hemos hecho que sean personas inspiradoras de vida. Cuando hablas con ellos ves que son personas que te enseñan a vivir. Si ellos han perdido el miedo a vivir, ¿cómo lo vas a tener tú?".

Con todo, lo cierto es que, con esta campaña, "estamos luchando para que la sociedad mire de una manera distinta a los pacientes con cáncer. Lo que necesitábamos era despertar conciencias", afirma Jesús Lada, director general creativo de Havas Creative. Y eso que "al lanzar mensajes positivos, es muy fácil caer en la frivolidad y que te traiga más problemas que beneficios. Era una línea muy delgada, pero era posible que llegase y emocionase, pero sin frivolidad". El objetivo, visto lo visto, se ha conseguido: "El feedback está siendo muy bueno", añade Soria, "y el más importante es el de los propios pacientes: les gusta mucho y les emociona. Tanto los que han participado en la campaña como los que la han visto nos han dicho que era un mensaje muy necesario".

Y es que "queremos actualizar la realidad social del cáncer y qué toda la sociedad pueda aprender de la experiencia que viven los pacientes y familiares de cáncer, una experiencia dura, que los convierte en maestros de vida de los que aprender día a día", indica Isabel Oviedo, directora gerente de la Fundación MD Anderson Cancer Center España. Porque "la vida es impredecible y, aunque surgen obstáculos y dificultades, también encontramos momentos de alegría y felicidad. No tener miedo a vivir significa aprender a aceptar todas las facetas de la vida, y estar dispuestos a recorrerlas, sin dejar de disfrutar de la vida", añade.

La comunidad online como punto de encuentro

'Sin Miedo a Vivir' se constituye como un movimiento transmedia. La activación incluye desde un programa especial de Masterchef Junior para trasladar este mensaje a las familias y a los más pequeños, hasta un plan de medios en televisión con piezas de 30 segundos, cuñas de radio, presencia en mupis y marquesinas y amplificación digital en medios y redes sociales.

De hecho, cuenta con una comunidad digital en la web oficial, donde pacientes, familiares, amigos, personal sanitario y, en general, todos aquellos interesados en el proyecto podrán encontrar en este espacio recursos informativos de la enfermedad, testimonios de pacientes y doctores, videos motivadores y otros contenidos sobre la gestión emocional del diagnóstico, tratamiento y superación del cáncer. La comunidad se actualizará de forma constante para ser reflejo de la sociedad y los avances en la investigación oncológica, propósito fundamental de la Fundación.