El gratuito ‘20 Minutos’ barre en un EGM marcado por la ausencia de la COPE

Las radios españolas han perdido, en el periodo abril-mayo de 2006, casi 200.000 oyentes respecto a la anterior oleada del Estudio General de Medios (EGM), al pasar de 22.399.000 a 22.205.000, según los datos dados a conocer el martes. Esta oleada viene marcada por la confirmación del liderazgo de la Cadena SER y por la ausencia de la COPE.

Aunque esta segunda oleada del año, al igual que la anterior, no contiene los datos de la cadena de los obispos, ésta se incorporará nuevamente al EGM tras llegar a un acuerdo con la AIMC la pasada semana. La AIMC expulsó a la COPE del Estudio General de Medios a primeros de abril, después de que el director de deportes de esa emisora, José Antonio Abellán, desvelase los puntos ‘débiles’ del EGM, lo que provocó un fuerte enfrentamiento entre ambas instancias, superado ahora tras el acuerdo alcanzado.

Según el EGM, la SER se mantiene líder de lunes a viernes, y recupera oyentes, al pasar de 4.896.000 a 4.922.000, aunque tiene 161.000 oyentes menos que hace un año. En segundo lugar figura Onda Cero, que pasa de 1.955.000 a 1.828.000 oyentes diarios, un 7% menos que en la segunda oleada de 2005, aunque en términos anuales recorta distancias con la radio de Polanco. El tercer lugar es para RNE 1, quien también pierde oyentes, de 1.410.000 en la anterior oleada a 1.324.000. Pese a ello, es la cadena generalista que menos pérdidas ha experimentado durante este período.

La cadena Punto Radio, de lunes a viernes, pasa de 603.000 oyentes a 502.000. La profunda reestructuración a la que se está sometiendo la emisora de Vocento queda reflejada en los datos arrojados por el estudio.

Victoria de los gratuitos

En prensa escrita, esta oleada del EGM muestra claramente la caída de la prensa de pago y un reparto del mercado entre los gratuitos. Por primera vez en la historia de la prensa española, un diario gratuito es el más leído. Nos referimos a 20 Minutos, que ha ganado 40.000 lectores hasta los 2.448.000, 1,7% más que en la oleada anterior. Ni siquiera el Mundial de Alemania ha podido con el gratuito: Marca, que cae un 4%, ha perdido 104.000 de sus lectores diarios, aunque sigue siendo líder en prensa de pago, con 2.418.000 seguidores (2.522.000 en la anterior oleada).

Por tanto, en rotativos de pago, el deportivo de Recoletos sigue en primer lugar. El segundo puesto es para El País, que por primera vez en cuatro oleadas del EGM se sitúa por debajo de los 2 millones de lectores, con 1.970.000. Así, pierde un 2,7% de lectores con respecto al último estudio. El Mundo sigue en su tercer lugar, acusando menos la tendencia bajista, y perdiendo sólo un 0,55%: pasa de 1.276.000 a 1.269.000. El deportivo As pierde un 3% con respecto a la anterior oleada, y se queda en 992.000 lectores.

La caída de ABC es muy pronunciada, perdiendo un 6,24 % de lectores, pasando de tener 865.000 adeptos a 809.000. Pese a ello, la cabecera de Vocento mantiene su tercer puesto en el ranking de diarios generalistas. Por último, los catalanes El Periódico y La Vanguardia pierden 28.000 y 27.000 lectores, respectivamente.

En el podio de los gratuitos, por detrás de 20 Minutos, se sitúa Qué, del grupo Recoletos, con 1.900.000 lectores. A continuación está Metro Directo, que pierde casi 100.000 seguidores, y se queda con 1.721.000. El último de la lista es el recién llegado ADN que, en su primera medición, registra 1.047.000 lectores.

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