Microsoft ridiculiza a Google en un controvertido anuncio

¿Confiaría toda la ofimática de su empresa a los servicios en la nube de Google? El BBVA no lo dudó, y Microsoft parece haber visto las orejas al lobo ante una posible fuga de clientes de su suite hacia los productos de los de Mountain View. Los de Redmond cuentan ya con un producto en la nube, Office 365, que presentan como evolución de la versión off-line de Office y no quieren perder clientes en el salto hacia los servicios en la red.

Pero Microsoft se enfrenta a un problema de imagen: si a alguien le preguntan por una empresa vinculada a la nube, la marca de la gran G será lo primero que le venga a la boca. Los de Steve Ballmer deben jugar la baza de la solvencia y la seriedad en el trabajo frente a la irrupción de Google, y lo han hecho mediante un incisivo anuncio en el que ridiculizan los productos de Google que va a dar mucho juego. 

“Una gran agencia de publicidad” 

El vídeo es breve pero no deja títere con cabeza. Lo protagoniza un personaje que representa a Google y cumple con el estereotipo de hortera de libro, muy seguro de sí mismo, y arrogante hasta el insulto. El zafio personaje viste un traje en blanco inmaculado con una corbata chillona que se clava inevitablemente en la retina del espectador. Nuestro protagonista se presenta de esa guisa en una empresa usuaria de los servicios de Microsoft con la idea de vender sus herramientas de productividad. Y no crean que en la grotesca caracterización termina el insulto de Microsoft hacia Google: la firma fundada por Bill Gates califica de “agencia de publicidad”a los segundos, en un claro intento de desprestigiar los productos presentados para el mercado corporativo. 

Se trata de un claro “métete en tus asuntos” expresado por Microsoft, que desprecia los esfuerzos realizados por Google por captar a las empresas con sus productos, a los que describe como meros maquillajes de las versiones para el usuario doméstico. Si el vídeo es afilado, no menos lo es la entrada en el blog corporativo en la que Microsoft argumenta los motivos por los que sus productos son superiores, y por qué, desde su perspectiva, una posible migración a los productos de Google supondría un suicidio para la empresa.

Uno de los aspectos que resalta el vídeo es la controvertida cuestión de la privacidad: Microsoft advierte que mientras Office 365 almacena los datos de los usuarios únicamente para difrute de éstos, Google se reserva el uso de dicha información con otros fines. La entrada en el blog también apunta al escaso éxito que está cosechando Google con su suite ofimática: “En 5 años que llevan en el mercando apenas han logrado captar a un 2% de los clientes”.

Esta acusación, con todo, no deja de ser paradójica: ¿para qué molestarse en una campaña de publicidad si el enemigo es tan inofensivo? El propio Microsoft nos pone sobre la pista en el mismo artículo de una posible justificación a dicha maniobra: el 55% de las empresas utilizará soluciones en la nube en 2020 y los de Redmond no quieren perder presencia en dicho mercado. No hay respuesta, por el momento, por parte de Google. Los de Sergey Brin y Larry Page parece que dejarán que sean sus productos los que hablen confiando en que cada vez sean más las empresas que se suban a la nube de Google.