El spot de BlackBerry que arrasa en la red

Lunes por la mañana. Es primera hora, y en la oficina un empleado lee el periódico en Internet, mientras otro departe con sus compañeros sobre los resultados de la jornada de liga del domingo. Tampoco faltará un pequeño grupo en torno a la máquina de café, lugar de culto y distensión en la oficina, que comenta lo acontecido en familia el fin de semana. La entrada del jefe rompe súbitamente este efímero clima de relajación y más o menos disimuladamente, los corrillos se disuelven, el lector del periódico cierra de golpe el navegador y de repente surge como de la nada un ritmo frenético de trabajo. Esta cotidiana situación en muchas oficinas en todo el mundo han sido la fuente de inspiración para un sencillo y original anuncio del operador norteamericano AT&T y BlackBerry que está haciendo furor en las redes sociales. En el momento en el que escribimos estas líneas, el vídeo se acerca ya al medio millón de visionados en YouTube, y la cifra crece a gran velocidad. 

“Fue un ‘churro’”

El anuncio es divertido, pero tampoco puede decirse que roce la genialidad. En el breve spot de poco más de medio minuto el jefe entra en la oficina con paso decidido y va dando instrucciones a cada uno de sus empleados, sin embargo, no son órdenes relacionadas con el trabajo, sino con el ocio. El protagonista es el smartphone BlackBerry Torch, y el atípico jefe indica a sus empleados, sorprendentemente, que pierdan el tiempo: “tú sube vídeos a YouTube”, “tú haz check in en Foursquare”... Los empleados afirman obedientes y la cámara enfoca a la BlackBerry Torch, la especial protagonista del anuncio. La visualización del terminal al cierre del anuncio lo explican todo: RIM, en colaboración del operador AT&T quiere destacar las posibilidades en el ámbito del ocio de su terminal. Los de Waterloo buscan a la desesperada abrirse un hueco entre los usuarios que ven el móvil como un centro de entretenimiento, y así frenar de alguna manera la sangría de clientes que están migrando hacia iPhone y Android como único móvil para ocio y trabajo.

Uno podría pensar fácilmente que el éxito de esta campaña, convertida inesperadamente en viral, ha sido fruto de una maniobra orquestada por la agencia de publicidad responsable de la campaña, pero no. Nada más lejos de la realidad. Su arrollador triunfo ha sido un ‘churro’, tal y como reconoce el propio protagonista de la maniobra. Nos estamos refiriendo a Nate Dern, un desconocido actor hasta la fecha, que escribió un breve mensaje en el promotor social de noticias Reddit: “Tras varios años de audiciones, he conseguido grabar mi primer anuncio. Soy el tipo que dice “ah” y quería que lo supierais”.

La sinceridad de su frase, a caballo entre la humildad y la inocencia, ha derretido los corazones de la citada red social. Su entrada pronto se convirtió en la más votada, disparando al estrellato al spot de AT&T y RIM. El anuncio no destaca especialmente, pero es divertido, y los espectadores disfrutan conociendo el lado humano de ese actor que sólo espeta un monosílabo, que le va a abrir muchas más puertas que las que inicialmente hubiera esperado. Tres protagonistas en esta atípica historia: AT&T y RIM, cuya campaña se ha convertido fruto del azar en una de las más vistas, las redes sociales, como propulsores del ‘incendio’ y Nate Dern. El actor que sólo dice “ah”.