¿Qué se supone que busca Google?

¿Por qué está cambiando tanto Google? El mayor buscador de la red está desplegando unos cambios como nunca antes en el algoritmo que gobierna la herramienta de Internet más usada. Bajo la influencia de la creciente competencia de Facebook, la compañía que dirige Larry Page ha puesto en marcha la operación Panda hace meses, que modifica sustancialmente los resultados de las búsquedas, eliminando los contenidos y primando la posición de aquellos que tienen contenido original.

Paralelamente ha dotado de un protagonismo principal a Google+, su red social, para destronar el dominio y la amenaza de Facebook. "Google está en condiciones de determinar quién tendrá éxito y quién no en Internet. (...) En las palabras del jefe del equipo de la clasificación de búsquedas, Google es el mayor hacedor de reyes en la tierra", afirmó recientemente el senador republicano Mike Lee en una vista en la que declaraba Erich Schmidt, presidente ejecutivo de la multinacional. El primer ejecutivo del grupo respondió que el buscado "no amaña ,los resultados de búsqueda".

Socialización de las búsquedas

Las acusaciones de prácticas de monopolio se han hecho crecientes sobre la empresa fundada en 1998 y que batió a los primeros buscadores de la red con amplia mayoría. Pero los últimos movimientos de Google están desconcertando. Por un lado, por su vuelco hacia Google+; por otro, la aplicación del algoritmo Panda que ha dado un vuelco en los distintos posicionamientos de sitios web a la hora de buscar, con un fuerte impacto sobre los agregadores. 

Por otro lado, otra de las acciones que ha levantado desconcierto es la eliminación de las "palabras clave" en las búsquedas a través de conexiones seguras, es decir, que el buscador elimina el rastro que deja el usuario en las páginas web al realizar sus búsquedas y llegar a la página de destino. La desaparición de las palabras claves (keywords) se ha colocado en el centro de la polémica entre los profesionales de la red. De esta manera, Google reduce la exposición al azar o a  motivos técnicos de cierto tipo de contenido, primando el contenido original.

Por último, el buscador ha lanzado sus páginas corporativas al estilo de las fan pages de Facebook. En Google se hacen al día miles de millones de búsquedas y, muchas veces, éstas búsquedas están relacionadas con negocios y marcas. "Con el lanzamiento de las Páginas de Google+, ahora, cuando busques en Google, podrás añadir páginas a tus círculos directamente. Por eso hemos incluido las páginas de Google+ en los resultados de búsqueda y hemos lanzado una funcionalidad llamada Conexión directa", señala desde la compañía. Con este movimiento, Google da un paso al frente para enfrentarse a Facebook y captar empresas que deseen tener una identidad 2.0 en la red e interactuar en la red.