Mazda, el resurgir de una marca

Con el lanzamiento de nuevos modelos, la mejora del cambio del yen y una renovada política comercial, la marca japonesa prevé un fuerte crecimiento de ventas en los principales mercados internacionales y también en España. El próximo modelo en llegar será un nuevo Mazda 3 en otoño.

Mazda ha vivido en los últimos años momentos complicados, provocados por el tsunami que asoló Japón y también por la fortaleza de la moneda japonesa frente al euro y el dólar. Eso unido a que toda su producción se hacía en Japón han hecho que la compañía haya pasado una situación delicada.

También se ha desarrollado una nueva tecnología, Skyactive, para conseguir que todos los nuevos modelos sean mucho más eficientes en cuanto a su consumo. Y una nueva forma de producir coches basada en el concepto Monotsukuri que permite una mejora del 30% en el eficiencia de la fabricación y un 20% en el coste.

Pero sin duda el argumento fundamental para pensar en una nueva Mazda es la llegada de nuevos modelos. Ya el pasado año se lanzó al mercado un nuevo todocamino compacto, situado en el centro de lo que hoy buscan los clientes, el CX-5. Se trata de un vehículo con un muy buen aspecto exterior, confortable y seguro, pero sobre todo con una avanzada tecnología de producción.

Y a comienzos de este año se lanzó al mercado el nuevo Mazda 6, un modelo disponible en versiones  berlina y familiar que está cosechando un gran éxito comercial en los principales mercados europeos. Y ahora, en otoño, llegará un nuevo argumento comercial, el nuevo Mazda 3 del que pronto se verán las primeras imágenes y que promete ser muy innovador. Además, es un vehículo del segmento compacto, que es el que acumula el grueso de las ventas.

Este cambio de tendencias, con los nuevos modelos y con la mejor paridad yen/euro, ha permitido a la marca japonesa volver a los beneficios a nivel internacional. Según anunció José María Terol, Consejero Delegado de Mazda Automóviles España, “Mazda ha vuelto a los beneficios en el último año fiscal, cerrado el 31 de marzo, con cerca de 300 millones de euros gracias principalmente a la llegada de la nueva generación de modelos: el Mazda CX-5 y el Mazda 6, que incorporan la revolucionaria tecnología Skyactiv”.

Y es que las cifras logradas por Mazda a nivel mundial en el último ejercicio fiscal demuestran ese cambio de tendencia respecto a años anteriores. Los ingresos crecieron un 8,5% hasta los 18.400 millones de euros, mientras que el beneficio de explotación fue de 449 millones de euros, lo que supone una mejora de 772 millones de euros. En cuanto al beneficio neto, fue de 286 millones de euros, un valor muy notable si se tiene en cuenta que en el ejercicio anterior las pérdidas fueron de 898 millones de euros.

En cuanto a los objetivos para el mercado español este año, Terol espera que la filial española alcance las 5.200 unidades, es decir, un crecimiento del 18% comparado con el ejercicio anterior, lo que supondrá una cuota del 1% del mercado de empresas y particulares (excluidas las ventas a alquiladores). Para lograrlo, Mazda ha realizado un reposicionamiento de toda su gama.

Así por ejemplo, el Mazda2 está disponible desde 8.990€, el Mazda3 desde 12.710 €, el monovolumen Mazda 5 desde 17.580 € o el Mazda MX-5 tiene un precio desde 22.980 €. Los nuevos modelos, el Mazda CX-5 y el Mazda6, también disfrutan de ventajas competitivas.

Dicho reposicionamiento se complementa con una campaña de financiación que añade otros descuentos y dos años de cobertura adicional que se suman a los tres años de garantía de serie en toda la gama de Mazda. La campaña es efectiva desde el presente mes de junio.

El último gran pilar para Mazda es el del mercado de flotas, donde persigue mejorar su competitividad. Entre las herramientas para conseguirlo destaca el lanzamiento del Mazda6 Business Edition, una versión específica para dicho mercado, con un equipamiento muy completo y un precio ajustado. .

Terol anunció la apertura de ocho nuevos concesionarios este año en plazas tan importantes como Valencia, Sevilla o Murcia. Actualmente cuenta con una red de 77 puntos de venta y 83 servicios autorizados.