LO VEN COMO LA MEJOR PUBLICIDAD ENCUBIERTA

Guerra de marcas por un patrocinio cultural en RTVE a 18.000 euros por semana

“Son una bicoca. Baratos y con mucho impacto”, asegura un anunciante. Los patrocinios culturales en RTVE se han convertido en la presa más codiciada de las

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Guerra de marcas por un patrocinio cultural en RTVE a 18.000 euros por semana
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“Son una bicoca. Baratos y con mucho impacto”, asegura un anunciante. Los patrocinios culturales en RTVE se han convertido en la presa más codiciada de las marcas como fórmula de publicidad encubierta. Y es que según aseguran fuentes del sector, una firma puede esponsorizar un programa en la cadena pública por entre 12.000 y 18.000 euros semanales, una cuantía irrisoria en comparación con las cantidades millonarias que las empresas invierten para sufragar sus campañas en las televisiones privadas. Todo sin contar con su grado de repercusión, en tanto se trata de mensajes que no se emiten en una larga secuencia de anuncios y llegan a su target con más facilidad.

“Es muy interesante para una compañía. Además, no sólo se emiten antes y después del programa que se patrocina. También tienen cabida cuando el espacio se anuncia durante otros momentos de la programación. El nivel de rotación da mucho juego”, rematan estas fuentes. El problema es que la publicidad está prohibida por ley en RTVE desde el 1 de enero de 2010. Y los patrocinios culturales son una excepción tasada que la cadena pública está generalizando para lograr programas a coste cero en el límite de la legalidad. Incluso la última auditoría de la Corporación cuestionaba que se esté aplicando correctamente la normativa y pedía una consulta a la Abogacía del Estado.

No en vano 384 millones se van en pagar la plantilla, una cifra que se acerca a la mitad de su presupuesto.

Eso sí, el Ejecutivo vislumbra una coartada perfecta. El actual modelo de financiación de RTVE está en manos de la justicia europea, después de que en marzo de 2011 la Comisión denunciara ante el Tribunal de la UE la tasa impuesta a las telecos españolas para costear TVE y compensar la supresión de la publicidad. La decisión, que el sector espera para el mes de junio, podría obligar al Gobierno a revisar todo el modelo. Con daños colaterales añadidos, ya que el Estado podría verse obligado a devolver a las compañías de telecomunicaciones los 650 millones que han desembolsado en los tres últimos años para sufragar la cadena pública.
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