También los hombres son objetos sexuales: "la campaña más caliente de América"

“El último número de la revista People incluye el anuncio más desagradable que se haya visto nunca de Kraft”. Así encabeza la asociación norteamericana One Million Mons una dura carta dirigida a los responsables de la marca de alimentación en la que piden la retirada de su última campaña publicitaria porque consideran que “ha ido demasiado lejos”. El anuncio de la discordia está protagonizado por el modelo Anderson Davis, quien aparece prácticamente desnudo en una provocativa actitud sexual al lado de un bote de salsa para ensaladas. Los propios responsables del anuncio lo presentaron a los medios como “la campaña más caliente de Norteamérica”.

La utilización del erotismo y del atractivo sexual de modelos femeninas no es una técnica nueva en publicidad. De hecho, se encuentra entre las más recurrentes, pero lo que sí es más novedoso es que el objeto de deseo mostrado sea un hombre. “La intención no es asociar la marca con los hombres atractivos, sino llamar la atención del público objetivo, que son básicamente mujeres de mediana edad, para que se fijen en el anuncio”, según explicaba David Aaker, uno de los mayores expertos en campañas publicitarias, después de que la polémica saltase a los medios.

La asociación conservadora ha animado a los consumidores creyentes a que boicoteen los productos de Kraft mientras no se retire la publicidad. Un intento de censura que parece haber provocado el efecto contrario. Y es que el anuncio pasó desapercibido hasta que One Million Mons puso el grito en el cielo para llamar la atención sobre su obscenidad. Desde entonces, el vídeo tuvo cientos de miles de descargas en internet, se viralizó en las redes sociales y el modelo Anderson Davis ha recorrido casi todos los platós de televisión.

Cuando el intento de censura provoca el efecto contrario

Una vez más, se trata del arrollador Efecto Streisand, mediante el que un intento de censura de ciertos contenidos se vuelve contraproducente para el censor, ya que este acaba siendo ampliamente divulgado o recibiendo más visibilidad que si no se hubiese pretendido ocultar. A día de hoy, Davis se ha convertido en una nueva estrella televisiva con más seguidores en Facebook y Twitter que One Million Mons.El modelo se ha convertido en una nueva estrella televisiva con más seguidores en Facebook y Twitter que sus atacantes de One Million Mons

El director creativo y responsable de marca de Kraft, Patrick O’Neill, explicó que el objetivo de esta campaña consistía en diferenciar el producto anunciado, una salsa italiana para ensalada, del resto de artículos de la firma, más conocidos entre los consumidores. “Nuestro objetivo demográfico son las madres de familia, queríamos apelarlas a ellas directamente, desde las que tienen 20 hasta las de 50”, indica O’Neill, quien no esconde su sorpresa ante la repercusión de la campaña.

El protagonista del anuncio sí reconoció en alguna de sus múltiples entrevistas concedidas durante los últimos días en los talk shows de mayor audiencia, que la “utilización de objetos sexuales masculinos responde a un nuevo fenómeno”. De hecho, él mismo ya participó antes en sensuales anuncios dirigidos a un público femenino. “Cuando rodamos no me preocupaba en absoluto lo que gente podría pensar. Yo solo intenté representar el papel de un cocinero simpático y gracioso, pues al fin y al cabo se trata de un anuncio con mucho humor”, añade el modelo.

“Esto solo es el comienzo”

Las cifras de audiencia y la relevancia que la campaña ha obtenido en internet parecen dar la razón a los ideólogos de la misma. Un éxito que O’Neill no está dispuesto a desaprovechar, por lo que ya ha insinuado que preparan nuevas compañas del mismo estilo. “A mí no me importa convertirme en un objeto sexual para un anuncio, pues soy actor y cualquiera que me vea sabe que se trata de la representación de papel. Además, existen muchos anuncios y películas en las que salen hombres con el torso desnudo, y no creo que sea algo malo”, matizaba Davis.

“Ha nacido una estrella”, decían en referencia al modelo los presentadores del programa matutino de variedades Live!, que conducen Kelly Ripa y Michael Strahan. “El cocinero que represento se ha convertido en un superhéroe, pero cuando llevo la ropa puesta nadie me reconoce por la calle”, bromea Davis. El tiempo dirá si la “igualdad sexual” llega también al mundo de la publicidad, aunque todo parece indicar que los profesionales de la publicidad tomarán buena nota de la notoriedad que han conseguido los responsables creativos de Kraft con esta técnica.