El coste de 'La Promesa', al descubierto. ¿Cuánto paga TVE por su mayor éxito de la temporada?

• La Promesa marca récord y se distancia de Amar en una semana de tramas decisivas

La Promesa, la ficción de sobremesa de La 1, se ha convertido en la apuesta más exitosa de Televisión Española en esta temporada. En apenas tres meses ha logrado consolidar su audiencia, elevando la media de la cadena y plantando cara a Amar es para siempre (Antena 3). La serie de Bambú Producciones se mantiene actualmente por encima del millón de espectadores y es, además, el contenido estrella en RTVE Play, la plataforma en streaming y VOD de RTVE.

A lo largo de los últimos años, TVE ha estrenado diversos seriales en esta franja, sin embargo, ninguno de ellos había logrado una conexión tan fuerte con los espectadores. Estrenada el pasado 12 de enero, La Promesa cuenta con una primera tanda de 122 capítulos, de modo que la serie se mantendrá en la parrilla hasta finales del próximo mes de junio. No obstante, debido a su fantástica acogida, la cadena tiene previsto aprobar su renovación hasta final de año en el próximo Consejo de Administración.

El coste por capítulo de 'La Promesa' es de 70.000 euros frente a los 55.500 de 'Servir y proteger'

El coste de La Promesa es algo superior al de otras ficciones del mismo corte, sin embargo, su éxito avala el desembolso realizado por Televisión Española. El coste total de la coproducción con StudioCanal, en colaboración con Bambú, es de 9.753.052 euros (IVA aparte), de los cuales 8.534.095 euros (IVA aparte) se hace cargo la Corporación RTVE. Según ha confirmado TVE a EL CONFI TV, a través de una consulta al Portal de Transparencia, el coste del capítulo de La Promesa para la cadena asciende a casi 70.000 euros (69.952 euros, IVA aparte).

Así las cosas, el gasto semanal de La Promesa para RTVE supone casi 350.000 euros (349.760 euros, IVA aparte), es decir, casi la mitad de lo que le cuesta un capítulo de cualquier serie española de prime time.

Objetivo de audiencia, superado

A la hora de cerrar el acuerdo para la producción de esta ficción diaria, Televisión Española estableció como objetivo de audiencia un share del 8,5%. Según ha conocido EL CONFI TV, "si durante cuatro semanas consecutivas los índices de audiencia [...] de los capítulos emitidos no alcanzan dicho objetivo, RTVE podrá mantener o alterar unilateralmente las condiciones (día, franja, horario) de emisión de la serie, e incluso suspender o cancelar (en ese momento o más adelante) su emisión o producción de la misma".

La Promesa no solo ha cumplido con ese objetivo, sino que no deja de rebasarlo mes a mes. Durante sus primeras semanas promedió un 9,1%, mientras que en febrero logró aumentar su cuota hasta el 9,7%, lo que supuso un incremento de seis décimas. Desde marzo, la serie se mantiene por encima del doble dígito con más de un millón de seguidores.

Evolución mensual
- Enero: 9,1% (909.000)
- Febrero: 9,7% (944.000)
- Marzo: 10,6% (1.001.000)
- Abril*: 11,2% (1.034.000)

En abril, además, la serie de Bambú ha logrado batir su récord de audiencia, en la sobremesa, tras conseguir un destacado 11,9% con 1.085.000 espectadores. El día 11 marcó, además, la mayor distancia con la ficción de la competencia (Amar es para siempre).

El coste de Servir y proteger

Por otro lado, la séptima y última temporada de la serie Servir y proteger (Plano a plano) tuvo para TVE un coste total de 6.828.533 euros, según ha tenido acceso EL CONFI TV. El número de capítulos contratados fue de 123, con un precio unitario por entrega de 55.516 euros. Cabe recordar que esta temporada se emitió en La 1 entre el 6 de julio de 2022 y el 16 de enero de 2023.

El serial diario de TVE arrancó sus emisiones el 24 de abril de 2017, de modo que cerró su etapa tras permanecer en emisión durante casi seis años en el day time de La 1. Tras una pregunta formulada por escrito por el grupo del Partido Popular en la Comisión de Control Parlamentario de RTVE, Elena Sánchez, Presidenta interina de la Corporación RTVE y su Consejo de Administración, aseguró que el balance de esta ficción fue "bueno".

'Servir y proteger' cedió 2 puntos de media mientras se enfrentó a 'Tierra amarga' (Antena 3)

Según explicó RTVE, se programaron 1.435 emisiones que consiguieron una audiencia global de 8,7% con 920.000 espectadores, lo que situaron a La 1 como la tercera opción en su franja. 603 de esas emisiones se ubicaron en la recta final de la sobremesa y el arranque de la tarde, desde su estreno hasta el 20 de septiembre de 2019. Su rendimiento en esa etapa fue de un 9,6% (1.101.000).

Servir y proteger abandonó su franja original el 23 de septiembre de 2019 para instalarse en la tarde. Su hueco fue cubierto por otra ficción nacional, Mercado Central. En esta ubicación, se emitieron las 832 emisiones restantes, con una media del 8% (782.000). En esta etapa, la serie mantuvo también la tercera posición.

"El comportamiento de esta ficción fue estable en su etapa de emisión en la sobremesa con un contexto de competencia determinado y diferente al que tuvo en sus entregas con inicio en la banda de tarde, siendo especialmente determinante en sus rendimientos no su ubicación en la banda de tarde, sino la llegada de una ficción por parte de Antena 3, en concreto Tierra amarga, a partir de julio de 2021".

Debido a la serie turca, Servir y proteger cayó dos puntos hasta el 6,9%. Según RTVE, "la emergencia de un competidor de mayor fortaleza y el natural desgaste resultado de su permanencia en antena" fueron claves en la pérdida de competitividad que experimentó la serie de La 1 en su última ubicación en la parrilla.