Toñi Moreno, sobre la nueva etapa de Mediaset: "La elección de Ana Rosa para hacer las tardes ha sido todo un acierto"

Como en casa, en ningún sitio. Es lo que pensaría Toñi Moreno cuando recibió una llamada para volver a la que fue, es y será siempre su hogar: Canal Sur. La periodista no se lo pensó dos veces y decidió regresar a la cadena que la vio nacer con El cine que viene y la consolidó como profesional con formatos como Andalucía directo o 75 minutos.

Tras sus últimos proyectos en Mediaset en 2022, la andaluza se aventuró con su Plan de tarde para los domingos de Televisión Española, programa que no terminó de despuntar contra la Fiesta de Telecinco. Ahora, desde septiembre y después de su paso por MasterChef, se pone al frente de un reformulado Hoy en día, el matinal de Canal Sur. Una franja ya de sobra conocida por la comunicadora, donde condujo con éxito Tiene arreglo entre los años 2011 y 2013.

Toñi Moreno: "Me siento parte de Mediaset. Mi foto sigue en el pasillo"

Y la audiencia volvió a acompañar a Toñi Moreno en la mañana. Según los datos proporcionados por la consultora audiovisual Barlovento Comunicación, el formato de Canal Sur ha registrado el mejor inicio de temporada de su historia con la llegada de Moreno. Entre septiembre y diciembre de 2023, el magacín registró un 7,5% de cuota de pantalla en la mañana de la cadena pública, una subida de 1,7 puntos respecto al anterior comienzo de temporada.

La presentadora celebra la buena acogida que está teniendo su vuelta a Canal Sur con Hoy en día, que el pasado 8 de enero anotaba su tercer mejor registro de temporada con un 13,9% de share, aunque insiste en que ahora ha aprendido a vivir los datos de audiencia "en su justa medida". Moreno hace un repaso a sus últimos años en televisión, su regreso a la cadena pública y se pronuncia sobre la nueva etapa de Mediaset España en esta entrevista exclusiva para El Confi TV: "Hay que ser muy valiente para dar un giro como han dado ellos".

PREGUNTA. ¿Cómo estás viviendo la vuelta a las mañanas de Canal Sur?

RESPUESTA. Estoy feliz. Esa es la realidad, no te miento en nada. Primero, porque me he reencontrado con compañeros con los que había trabajado hace 10 años. Y luego, porque me apetecía mucho volver al pulso del directo y hablar de actualidad y crónica social después de haber presentado mucho entretenimiento y emotainment.

Estoy emocionada porque los datos nos están acompañando, poquito a poco. En la mañana hay muchísima oferta y es muy difícil. Y luego porque estoy en mi tierra, que es donde mejor estoy.

P. ¿Cómo se gestó tu vuelta a la cadena?

R. Con una llamada y un sí rotundo, como se gestan todas estas cosas. Me llamaron de la cadena, ya que la mayoría de mis amigos trabajan en Canal Sur porque es donde he desarrollado mi carrera durante más tiempo y donde he aprendido muchísimo.

Me llamó Isabel Cabrera, que es la directora adjunta de la cadena, y me lo propuso. También me llamó Raúl Verdonés, del Grupo Secuoya, tampoco hizo falta mucho más. Me dijeron que tenía que vivir en Málaga, que ya sé lo que es vivir allí porque fui la reportera de Andalucía directo durante cuatro años, y porque Tiene arreglo también se hizo desde allí. Es una ciudad en la que estoy muy cómoda, en la que he vivido en varios momentos de mi vida y me parecía una gran oportunidad.

P. ¿Cómo está viviendo el equipo los datos de audiencia?

R. Cuando los datos acompañan, estamos todos con un ánimo maravilloso. Y la verdad es que estamos muy agradecidos con el dato y sorprendidos también. En poco tiempo, hemos alcanzado unos datos bastante aceptables. Estamos en la pelea de la mañana, es muy complicado y no contamos con los medios que tienen otros. Al final no deja de ser una televisión autonómica y pública.

Veo al equipo muy contento y emocionado porque el trabajo es el mismo, porque te hartas de trabajar y son muchas horas al día. Si luego hay mala audiencia, es un poco descorazonador porque te das cuenta de que no estás llegando a la gente. Pero cuando pasa lo contrario, como es el caso, pues te motiva muchísimo y estamos todos arriba.

Será también la edad, pero me hace mucha gracia, porque trabajo con gente que hacía 10 años que no trabajaba conmigo, que se acordaban de una Toñi que hacía una mala audiencia y ya les daba el día. Y ahora todo me parece estupendo.

Las cosas hay que vivirlas en su justa medida. Ahora no es la televisión de hace 10 años. Voy por la calle y la gente que me pide fotos son gente de catorce, quince años por Gente maravillosa. Y no lo ven en la tele, lo ven a través de TikTok y de YouTube. Entonces, vamos a relativizar las cosas. No tenemos otra vara de medir, está clarísimo que es importante, pero no te puede condicionar el estado de ánimo.

P. ¿Es cierto que ahora te reconocen fuera de España por Gente maravillosa?

R. A mí me encantaría tener la posibilidad de medirlo. Por lo que yo percibo en la calle, es como un fenómeno social. No por mí, sino por el formato en sí. Creo que este formato acabará internacionalizándose porque hay vídeos que tienen 47 millones de reproducciones, que es una bestialidad.

Yo he pasado de que la gente joven se me acercase y me dijese "hazte una foto para mi abuela" a "por favor, dile a mi novio que es una persona maravillosa". Gente maravillosa me ha rejuvenecido el target. El otro día me pararon en el supermercado, es que no puedo andar por la calle.

P. Tu vuelta a Canal Sur fue acompañada con una promo que hacía un repaso de toda tu carrera en la cadena, ¿cómo nació la idea de hacer esa promoción tan especial?

R. Se lo propuse yo a Isabel Cabrera, la directora. Le dije: "Vuelvo a la mañana, vuelvo a mi casa y vuelvo al sitio donde he aprendido y he crecido profesionalmente". La primera vez que me asomo por Canal Sur, tuvo que firmar el contrato mi padre, porque tenía 17 años y presentaba un programa que se llamaba El cine que viene y luego vino a Andalucía directo y luego más cosas.

Los grandes éxitos de mi carrera los he tenido en Canal Sur. Y la gente de la cadena me ha visto equivocarme, me ha perdonado… Es mi casa. Entonces, yo quería decir con esa promo: "Le debo tanto a Canal Sur, que esto lo tengo que hacer, lo tengo que decir". O sea, no vuelvo con otro programa, no, vuelvo a mi casa, a mi universidad, donde he aprendido más.

P. Antes de regresar a Canal Sur pasaste por MasterChef, ¿cómo fue la experiencia en el programa?

R. Ha sido un viaje vital. Es un concurso reality durísimo. Esto no es "me pongo aquí y hago lo que puedo", te tienes que formar. Entonces, he vivido tres meses intensamente la cocina. No he hecho otra cosa. Mi hija no me ha visto más que los sábados. Tenía mucha ilusión por hacerlo, porque a mí me quedaba la asignatura de aprender a cocinar para mi hija. Y dije, "pues mira, si encima me pagan y me divierto", pero no sabía que era tan duro.

Ahora, ha sido una de las experiencias más bonitas de mi vida primero, porque he tenido la suerte de que este año el casting era maravilloso. Hemos hecho una pandilla que todavía seguimos hablando y he hecho grandes amigos para toda la vida.

Lo dije en la final cuando me eliminaron, yo nunca me había dedicado a mí. Siempre he tenido que trabajar desde muy chica. Empecé a trabajar con 14 años. Tenía muchas responsabilidades en casa. Y esta es la primera vez que aparco el móvil, que aparco hasta mi hija y que me dedico a disfrutar de una experiencia que me apetecía a mí. Y he aprendido mucho: sobre mí y sobre cocina. Ya lo he vivido, sé lo que es y lo recomiendo.

P. Era la primera vez que dejabas tu papel de presentadora y colaboradora, ¿cómo te enfrentaste de primeras al formato?

R. Sabía a lo que me exponía y lo que decidí fue disfrutarlo. En los primeros programas se ve como que estoy desubicada porque no me enteraba muy bien que iba a la vaina, hasta que de repente, ya pensé: "A ver, estás aquí, gózalo, disfrútalo y relájate".

Es verdad que me he abierto de una manera que no me he abierto en otros programas, porque además, guardas un poco tu posición de presentadora. Aquí no me sentía protagonista para nada. Se me ha visto como soy, era una más.

En MasterChef cuando entramos por la puerta, todo el mundo deja en el perchero lo que es. Ahí eres concursante y eso es una cura de humildad necesaria. Solo se puede aprender de esa experiencia. Me he mostrado con mis virtudes y mis defectos.

P. ¿Ahora mismo cuál es tu relación con TVE?

R. Mi relación es estupenda, solo que ahora estoy trabajando en Canal Sur. Los programas empiezan y acaban. No es la primera vez que me pasa que un programa no funciona y se quita y me dan otro o no me dan otro, esto es la tele. Estoy muy agradecida a José Pablo López porque ha confiado en mí muchas veces.

P. Hablando de asignaturas pendientes, te vamos a ver muy pronto interpretando un papel en la serie Vestidas de azul de los Javis.

R. Tengo un cameo muy cortito, que si pestañeas ni me ves. Pero muy agradecida porque soy muy fan de los Javis y ellos creo también lo son de Gente maravillosa. Me llamaron y hubiese hecho cualquier cosa que me pidieran. Hago casi de mí misma, de una moderadora. Lo disfruté mucho.

P. ¿Cómo estás viendo la nueva etapa de Mediaset?

R. La veo como espectadora y me siento parte de Mediaset. Mi foto sigue en el pasillo, Mediaset es mi otra casa. La estoy viendo ilusionada porque, cuando hay un cambio de modelo de televisión, tienen que probar muchas cosas. Habrá cosas que se prueben para quedarse y otras que no.

Hay que ser muy valiente para dar un giro como han dado ellos y creo que están acertando en muchas cosas. Creo que la elección de Ana Rosa para hacer las tardes ha sido todo un acierto, hay muchas veces que la veo. Me da la sensación de que están haciendo una televisión mucho más familiar y amable.

P. Ahora que ha vuelto Gran Hermano y presentaste la edición de Secret Story de anónimos, ¿te hubiera gustado continuar en el formato? Para muchos eras la sucesora natural de Mercedes Milá.

R. Me llena de orgullo y satisfacción, como diría aquel, que me comparen o que digan, simplemente, que yo pueda llegar a Mercedes Milá al tobillo, me encantaría. También me dicen que soy la sustituta de María Teresa Campos y me sonrojo, ojalá. No solo no me incomoda, me enorgullece. Son dos referentes de la tele para mí. Mercedes Milá es una comunicadora brutal y me hubiese encantado.

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M. M.

P. Viviste los últimos años de la era Vasile en Mediaset, ¿cómo era el trato con él?

R. Le debo todo lo que yo he sido en Mediaset. Tengo contacto con él y es un señor que me ha dado oportunidades cuando nadie lo hacía. Yo creo que él siempre creyó en mí. Tomó decisiones, a veces, que me perjudicaron, pero como empresario y gestor. Es como cuando tu padre toma una decisión, no te gusta, pero lo hace pensando en la familia. Las encajaba todas con mucha deportividad pero también tomó decisiones que me cambiaron la vida. Muy agradecida con Paolo Vasile.

P. ¿Qué le pides al año nuevo televisivo?

R. Tengo la suerte de estar trabajando en esto desde los 14 años pero porque he trabajado de todo. Ha habido años que he trabajado de redactora y luego de directora y presentadora, porque me apasiona la televisión.

Ahora estoy investigando y trabajando mucho en todo el tema de las redes sociales. He montado una agencia que se llama Con Alma Spain para cumplir sueños y hacer otras cosas que no tengan nada que ver con la tele y que tengan que ver con otras maneras de comunicarnos en redes sociales y plataformas.

Al año 2024 le pido salud, como las señoras ya mayores, porque todo lo demás nos lo curraremos nosotros. Yo quiero que mi niña esté sana, poder disfrutar de ella y poder vivir de esto que hay veces que está complicado y lo sabéis los que empezáis. Es una profesión muy complicada. Que 2024 me deje como estoy y a seguir peleando por los sueños.