El 'efecto Pedroche': cómo Antena 3 ha arrebatado a TVE el liderazgo en audiencias en las campanadas

De un tiempo a esta parte, Antena 3 ha conseguido lo que hace tan solo unos años parecía un sueño inalcanzable: superar a Televisión Española en la Nochevieja y, más concretamente, durante las tradicionales campanadas de Fin de Año, probablemente la retransmisión más importante del año. Lo logró por primera vez en el año 2021, una posición de liderazgo que ha logrado revalidar también en 2022.

Televisión Española ha tenido siempre el liderazgo a su favor, de modo que a pesar de los años ha mantenido su parrilla prácticamente inalterable en una fecha tan especial como la del 31 de diciembre. Han cambiado ligeramente las caras, pero el esquema no ha dejado de repetirse con Anne Igartiburu, Ana Obregón o Ramón García la frente como pilares de sus Campanadas.

Sin embargo, algo cambió en la nochevieja de 2021: la que dio el auténtico campanazo no fue La 1, sino que fue Antena 3 la que se llevó el gato al agua al congregar a 7.534.000 de espectadores, frente a los 4.758.000 de la oferta de TVE. Tras ver el resultado, en la pública hubo quienes se llevaron las manos a la cabeza. Y no fue para menos, ya que cuando se rompe una tradición, las posibilidades de que se repita son elevadas, como demostraron Pedroche y Chicote en 2022.

Las campanadas de Antena 3 han elevado su cuota en 22,6 puntos desde que está Pedroche

En la retransmisión de las últimas campanadas (¡ojo, las de 2022!), Antena 3 volvió a imponerse a la cadena pública, aunque experimentó un importante retroceso en número de espectadores, debido a la bajada de consumo. La principal cadena de Atresmedia refrendó su liderazgo en esta importante cita televisiva al reunir a 6.666.000 espectadores y un 39% de share. Este dato de cuota de pantalla pulverizó todavía más el récord cosechado el año anterior, creciendo 1,1 puntos.

Las campanadas de Pedroche y Chicote perdían 868.000 seguidores, pero revalidaban la condición de líder de Antena 3, confirmando así que su éxito no se trataba de flor de un día, sino que con su carrera de fondo habían logrado asentar su cita anual con la audiencia, convertida en todo un evento gracias al secretismo que envuelve al vestuario de la presentadora. Más de 10,4 millones de espectadores conectaron en algún momento con Antena 3 en los minutos finales del año para seguir la retransmisión.

Antena 3 había hecho historia en 2021, presagio del brillante año que tan solo acababa de arrancar, empezando una etapa de liderazgo por encima de Telecinco en el acumulado anual de audiencias. Por primera vez, una cadena privada lograba arrebatar a Televisión Española el liderazgo de uno de los momentos más especiales de las navidades, como es el de la despedida de un año y la bienvenida del nuevo.

Desde que existen registros (1992), el canal principal de TVE se había mantenido imbatible, aunque de un tiempo a esta parte mantenía una curva preocupantemente descendente. ¿Hicieron algo por revertirla? Prácticamente, nada. Y eso que hace dos años Antena 3 se quedó a tan solo 5,5 puntos, la menor distancia histórica entre la pública y una cadena privada.

La aparición de las cadenas comerciales, a principios de los años 90, revolucionó completamente el panorama audiovisual y la manera de hacer televisión. Durante sus primeras Nocheviejas, Telecinco y Antena 3 lograron acaparar la atención de un buen número de espectadores, sin embargo, esa expectación acabó pronto por diluirse en favor de TVE.

Tanto así, que casi diez años después, el 31 de diciembre de 2001, La 1 brilló con luz propia, marcándose su mayor cuota de la serie histórica. Aquellas campanadas fueron vistas por 10.550.000 espectadores, tras congregar al 71,6% de la audiencia. La pública se impuso con diferencia, dejando a las campanadas de Antena 3 con un paupérrimo 5,3% y las de Telecinco con un pírrico 3,1%.

Así nació el llamado Efecto Pedroche

La aparición de nuevos canales y plataformas de streaming ha diversificado la oferta de entretenimiento, aunque el consumo televisivo —durante las campanadas— no ha dejado de crecer desde 2017, año en el que la empresa Kantar empezó a contabilizar a los 'Invitados' del hogar y posteriormente a tener en cuenta también a las segundas residencias. Aun así, TVE no ha dejado de perder fuerza e influencia en todo este tiempo.

Desde que Cristina Pedroche se puso al frente de las campanadas de Antena 3, año 2015, La 1 ha caído un total de 23,6 puntos tras pasar de un 47,5% a un 23,9%. ¿Casualidad? No. El motivo de esta huida de espectadores la encontramos en Atresmedia y en el llamado Efecto Pedroche, aunque cabe recordar que durante las campanadas de 2022 la cadena pública logró recortar distancias al subir hasta el 26,1%.

La maniobra que la privada lleva años realizando en Nochevieja, en colaboración con la popular presentadora, está dando sus frutos. Pedroche ha convertido las campanadas de Fin de Año en todo un evento, rompiendo incluso con la tradición de tomarse las uvas con Televisión Española. Querida y odiada a partes iguales, la de Vallecas no deja indiferente a nadie, celebrando por todo lo alto este año su década al frente de tan importante retransmisión.

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Xabier Migelez

Las campanadas (00:00 h) de Pedroche:
- Nochevieja 2014 (La Sexta): 9,7% y 1.395.000 (récord histórico)
- Nochevieja 2015 (Antena 3): 16,4% y 2.242.000
- Nochevieja 2016 (Antena 3): 17,3% y 2.319.000
- Nochevieja 2017 (Antena 3): 21,8% y 4.189.000
- Nochevieja 2018 (Antena 3): 23,7% y 4.148.000
- Nochevieja 2019 (Antena 3): 26,5% y 4.634.000
- Nochevieja 2020 (Antena 3): 27,5% y 6.123.000
- Nochevieja 2021 (Antena 3): 37,9% y 7.534.000 (récord histórico)
- Nochevieja 2022 (Antena 3): 39% y 6.666.000 (récord de share)

La primera vez que Cristina Pedroche aceptó la propuesta de Atresmedia para conducir las campanadas fue en 2014, junto a Frank Blanco. En el minuto exacto, la pareja logró congregar a 1.395.000 espectadores, lo que se tradujo en un fantástico 9,7%. La Sexta, además de arrollar a Cuatro (1,9% y 275.000), provocó que Antena 3 (la hermana mayor) cayera hasta la tercera posición (8,5%), lo que llevó a los directivos del grupo a replantearse la estrategia de cara al año siguiente. La Sexta se apuntó aquella Nochevieja su retransmisión de las campanadas más vistas de la historia; un récord que nadie más ha logrado superar hasta la fecha.

Cristina Pedroche debutó en la Nochevieja rodeada de una enorme expectación, dado que semanas antes prometió que se desnudaría si llegaba a los dos millones de seguidores en Twitter. Consiguió ese reto, pero no cumplió con tan arriesgada promesa. En su lugar, apareció con un elegante vestido largo de color negro cargado de transparencias. El vestido de la presentadora se convirtió en uno de los aspectos más comentado de la noche; algo que Pedroche ha sabido utilizar a su favor a lo largo de todos estos años. Le pese a quien le pese, las campanadas de 2014 marcaron un antes y un después en la retransmisión de las uvas en España.

En 2015, acompañada de Carlos Sobera, Pedroche despidió el año desde Antena 3 y lo hizo respaldada por el 16,4% de la audiencia. La cadena dejó el pésimo 8,5% del año anterior y fue en ese momento cuando realmente se percató del poder de convocatoria de la presentadora. Desde entonces, la cadena de San Sebastián de los Reyes no ha dejado de mejorar su marca. De hecho, desde 2018 lleva batiendo su propio récord de manera consecutiva. ¿Y cómo lo ha hecho? Dando libertad a Cristina Pedroche.

Tras la marcha de Carlos Sobera a Mediaset España, el acompañante de Pedroche desde 2016 no es otro que Alberto Chicote. Por raro que parezca, la pareja ha logrado cautivar a los espectadores y acoplarse a la perfección. Cada uno sabe cuál es su papel durante la retransmisión y hasta la fecha todo ha salido a pedir de boca.

El punto de inflexión llegó en 2020, tras congregar a 6.123.000 espectadores, con un share del 27,5%, según datos de la consultora Barlovento Comunicación. Antena 3 mejoró su media en un punto con respecto a 2019 y sumó casi 1,5 millones de telespectadores más (1.489.000). Ese año, en un intento por sorprender a los espectadores, Televisión Española rompió sus esquemas y colocó, por primera vez, a dos mujeres al frente de la retransmisión. Anne Igartiburu y Ana Obregón fueron las encargadas de despedir el año y dar la bienvenida al 2021. La pública perdió 2,2 puntos y firmó mínimo histórico, pero logró mantener el liderazgo.

El 2021, la pública decidió repetir la fórmula y confiar los últimos minutos del año a la misma pareja, pero el positivo en coronavirus de Obregón a última hora obligó a TVE a tener que sustituirla por Jacob Petrus, presentador de Aquí la Tierra. Este cambio a quien benefició fue a Antena 3, cuya audiencia se disparó hasta los 7.534.000 espectadores, llegando a registrar una cuota de pantalla del 37,9% a las doce en punto de la noche. Un año después, el tándem volvería a lograr el respaldo de la audiencia al reunir a 6.666.000 espectadores y un 39% durante las uvas. Dicen que no hay dos sin tres, pero también que a la tercera va la vencida. ¿Logrará TVE darle la vuelta a la tortilla o el 'efecto Pedroche' continuará disparando a las campanadas de Antena 3? Lo sabremos este próximo martes, 2 de enero de 2023.