Se acabó el 'Deluxe': hasta para morirse fueron los más gamberros de Telecinco

La imagen de este artículo pertenece a un fotograma de la primera cabecera que proyectó el Deluxe un 7 de agosto de 2009, bajo la nomenclatura comercial Sálvame Deluxe. Aquella noche de viernes, el equipo de La Fábrica de la Tele estrenó una nueva forma de servir show en el mundo del corazón: Pipi Estrada fue expulsado en directo por casi llegar a las manos con Jimmy Giménez Arnau. Hoy, 14 de julio de 2023, 14 años después, se expulsan a sí mismos de plató apagándolo y desmontándolo todo ante sus fieles telespectadores.

Fue una calurosa noche de verano, pero a DEC, su entonces principal rival en la parrilla de programación, no le entraron los sudores por el clima propio de agosto en España, sino por los esperanzadores datos de audiencias que cosechó la versión nocturna de Sálvame para exprimir al máximo y a su manera el mundo del corazón. El debut del programa que inició Jorge Javier Vázquez atrajo al 16,1% de cuota de pantalla y a 1.582.000 telespectadores, frente al 16,4% de share que firmó el espacio de Jaime Cantizano en Antena 3, hasta ese momento el dueño y señor de la actualidad rosa por la noche, aunque por poquísimo tiempo.

Rápidamente, el foro televisivo protagonizado por Lydia Lozano, Belén Esteban, Mila Ximénez o Karmele Marchante tomó el control. Tan rápido, que tan solo dos semanas después de aterrizar en territorio de Telecinco marcó su récord de audiencia con un 18,5% y más de 1.6 millones de telespectadores. La guerra por el liderazgo entre Jorge Javier y Jaime Cantizano duró dos años, hasta que, finalmente, Antena 3 tiró la toalla y decidió cancelar su magacín nocturno ante su fuga de público al de Telecinco.

Y es que, al igual que hizo su matriz en las tardes diarias de lunes a viernes, el Deluxe también supuso un imponente cambio de paradigma para la prensa rosa. El famoso de turno dejó lentamente de ser protagonista, más allá de un breve repaso a lo más destacado y polémico del momento, para que los periodistas y colaboradores del programa se convirtieran en el absoluto centro de la noticia. Quién no recuerda o vio uno de los exitosos 'Belenazos', que nos regaló míticas frases para la historia como, "¡Ni que fuera yo bin Laden!"; alguno de los polígrafos de cualquiera de los contertulios, como el de Mila, Kiko Matamoros, Raquel Bollo, Lydia Lozano o Rosa Benito; o quién no se ha desternillado cuando el presentador preguntaba de manera fortuita al invitado: "¿Eres más de mortero o de monedero?".

"Se apaga del todo un programa que sostuvo su éxito en la picardía, sátira y travesura que han utilizado hasta el último de sus días"

Si Sálvame nos metió entre bambalinas para que fuéramos testigos de cómo se cocía la tele por dentro, el Deluxe nos hizo directamente protagonistas desde el salón de nuestra casa. Tuvo sus críticas, y gordas, por el ahora inconcebible trato en directo de los conductores del programa a los famosos invitados: cuando Vázquez cogió del brazo a Olvido Hormigos para sacarla de plató, la desafortunada entrevista a Cristina La Veneno, las incontables mofas a Anabel Pantoja, Karmele Marchante o Lydia Lozano, el despido en directo de Antonio Canales o Paz Padilla, la utilización de Antonio David Flores mientras rodaban la docuserie histórica con Rocío Carrasco o la multitud de broncas que tuvo que soportar el equipo con los propios famosos entrando en directo por teléfono. Sin embargo, todo se lo consentía su acérrimo público, que atendía embobado a los salseos de turno, a los rifirrafes entre colaboradores y a los dimes y diretes ente los propios programas de la cadena.

Fueses seguidor o no, lo cierto es que el otro gran formato de La Fábrica de la Tele que más tiempo ha durado en televisión, no dejó indiferente a nadie. Ha soportado los vaivenes de programación, pasando del viernes al sábado y del sábado al viernes, pero siempre, con más o menos potencial en los audímetros, manteniendo una fidelidad que le hizo estar encendido durante 14 años consecutivos. Un formato que reformuló otros grandes contenidos de la prensa rosa e hizo suyas auténticas bombas del papel couché, como La Caja Deluxe, La última cena, Cantora: la herencia envenenada, Rocío, contar la verdad para seguir viva, Montealto, En el nombre de Rocío, Mediafest o Sálvame Fashion Week.

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Álvaro Roldán

Se apaga del todo un programa que sostuvo su éxito en la picardía, sátira y travesura que han utilizado hasta el último de sus días. El plató de Mila Ximénez ha servido como propia tumba para el equipo, desmontándose en directo, algo nunca visto antes en televisión. La última gamberrada del programa más atípico, libre y vivo de Telecinco, que quiso despedirse de igual manera que llegó, dejando huella en los telespectadores para el resto de los restos. Y, ahora, a ver cuál es el formato que lo supera.