Carmina, la entrañable jubilada que protagoniza el anuncio de la Lotería
Una anciana enferma de alzhéimer centra la trama del 'spot' del sorteo del 2016 que se ha grabado en Asturias
A falta de poco más de un mes para la llegada de la Navidad, Loterías ya ha dado su pistoletazo de salida particular con el tradicional anuncio del sorteo del 22 de diciembre. El 'spot' que se ha grabado en la localidad asturiana de Villaviciosa se centra en la vida de Carmina, una maestra jubilada y enferma de alzhéimer, que dura casi cinco minutos.
La protagonista sigue el sorteo en la televisión y piensa que le ha tocado la Lotería de Navidad. Sin embargo es el día antes del sorteo y las imágenes que ve son las de un informativo que repasa los premios de hace unos años. En el anuncio el pueblo entero se vuelca junto a la familia en que Carmina mantenga su ilusión con el premio.
Leo Burnett, la agencia creativa encargada del proyecto, repite de nuevo por tercer año consecutivo, tras el famoso bar de Antonio y el 'spot' del muñeco Justino. Su director, Santiago Zannou, vuelve a incidir en lo sentimental buscando la parte emotiva del espectador, que en época navideña suele tener la sensibilidad a flor de piel. Carmina toma el relevo de Justino, el guardia de seguridad que trabajaba en una fábrica de maniquíes solo y en horario de noche, que dejó huella con el 'spot', de animación, del pasado año, que fue además premiado por el Festival El Sol.
En los últimos años Loterías ha tirado de 'emotividad' para dar popularidad a sus anuncios y a pesar de que ya está recibiendo críticas en redes, no es nada comparado con lo que sucedió en 2013, cuando Marta Sánchez, David Bustamante, Raphael o Monserrat Caballé, que cantaban juntos en la plaza de un pueblo, consiguieron que el anuncio se hiciera viral, logrando un éxito sin precedentes en sus parodias y memes. Ni siquiera sus propios protagonistas tuvieron posibilidad de excusar el trabajo que hasta la propia Montserrat Caballé calificó de "horroroso". En ese momento muchos fueron los que se acordaron del mítico calvo del sorteo, que a día de hoy ya ha quedado totalmente desfasado.
Dios no siento los ojos! Llorera garantizada con el anuncio de este año de la Lotería Nacional https://t.co/RyaGp8m5FA
— David Hippie Show (@davidhippieshow) 14 de noviembre de 2016
El anuncio de la #LoteriaNavidad de este año trata de como engañar a una anciana. El guión ha sido escrito por un exdirectivo de Bankia...
— García =) (@showgarcia) 14 de noviembre de 2016
#LoteriaNavidad Muy bonito el anuncio! Al día siguiente la abuela en el psiquiátrico y la familia endeudada porque les toca 0, como siempre!
— El abuelo Don José (@Abuelodonjose) 14 de noviembre de 2016
El anuncio de #LoteríaNavidad tiene un mensaje precioso: hay que mentirle siempre a la abuela.
— Kim Jong-un (@norcoreano) 14 de noviembre de 2016
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A falta de poco más de un mes para la llegada de la Navidad, Loterías ya ha dado su pistoletazo de salida particular con el tradicional anuncio del sorteo del 22 de diciembre. El 'spot' que se ha grabado en la localidad asturiana de Villaviciosa se centra en la vida de Carmina, una maestra jubilada y enferma de alzhéimer, que dura casi cinco minutos.