Las motos en pago, ¿jugada maestra de Vasile o impacto negativo para Telecinco?

La noticia se conocía el miércoles a mediodía. Mediaset España había renunciado a emitir en directo algunas carreras del Mundial de Motociclismo tras llegar a un acuerdo con Telefónica. Rápidamente las redes sociales se convirtieron en foro de debate y protesta y el hashtag #MotoGPenabierto se convirtió en TT a pesar de que la compañía aún no se había pronunciado al respecto.

Unas horas después, la duda se resolvía. El grupo dirigido por Paolo Vasile emitirá en directo 9 de las pruebas del campeonato y las otras 10 restantes en diferido, aunque no especificaba cuáles. No obstante, todo parece indicar que no emitirán en directo aquellas con horario de madrugada o que se celebren durante los meses de verano. Las que sí se emitirán de forma segura en directo serán las carreras de España, Francia, Italia, Cataluña, Aragón y Valencia.

Una estrategia que no cuenta con el respaldo de una gran mayoría de los aficionados al motor, pero que desde el punto de vista económico y de audiencias resulta beneficiosa para la cadena de televisión.

Y es que, de esta forma, Mediaset España no debe asumir íntegramente el pago de los derechos –en torno a 25 millones de euros-, con lo que se ahorra una importante cantidad económica; a la vez que evita tener que emitir entrenamientos o grandes premios que anotan bajos datos de audiencia y que lastran su media diaria en sábados y domingos.

Por ejemplo, en la semana del 10 de abril de 2012, Telecinco registró su mínimo histórico semanal con una audiencia media de un 11,7% debido a los débiles datos del GP de Qatar. Asimismo, anotó su peor sábado de la historia con un 8,1% después de que los entrenamientos de aquel premio promediaran un 6,7%, la mitad de lo que anota ¡Qué tiempo tan feliz!

Pero, además de evitar estos malos datos, gracias a este acuerdo Mediaset se asegura emitir en diferido las carreras que no emite en directo, lo cual no significa un mal share. De hecho, el GP de Australia celebrado el pasado 20 de octubre anotó en diferido un 18% de media, lo que ayudó a la cadena a ganar el día con un 13%.

¿Impacto negativo en la marca?

No obstante, falta por ver el impacto negativo que podría tener esta estrategia en la imagen de marca de la cadena y, por consiguiente, en la audiencia. Y es que, para muchos aficionados, esta estrategia puede ser considerada como una falta de compromiso de la cadena después de haber mostrado su pleno apoyo.

“Ponemos todas nuestras energías en las motos. Las daremos el máximo arropamiento, calor y cariño porque es uno de nuestros productos estrella", comentaba Paolo Vasle el pasado año durante la presentación de la cobertura de Mediaset España del Mundial de Motociclismo de 2013. No obstante, ya avisaba: "Somos una televisión comercial. Gratis no hay nada".