El éxito de Telecinco con sus eventos multicanal

Una vez terminada la fiebre Avatar, Telecinco puede presumir de éxito. La película se ha convertido en el evento cinematográfico más visto de los últimos 13 años, cuando todavía no se hablaba de la fragmentación de la audiencia. Y es que Mediaset ha organizado alrededor del estreno un evento multicanal que ha afectado a todos los canales del grupo para apoyar a la película de James Cameron. El resultado no ha podido ser mejor. Telecinco ha confirmado así que cuando apoya su producto al 100% y con una estrategia de 360°, la audiencia responde.

No es la primera vez que Mediaset como grupo recurre a esta estrategia de apoyo y no sólo responde a estrategias televisivas. Ya lo hizo con Lo imposible y Las aventuras de Tadeo Jones, de Telecinco Cinema. Ambas películas fueron apoyadas por varios programas del grupo, desde Sálvame hasta El programa de Ana Rosa. Divinity, Energy y LaSiete ofrecieron en directo el preestreno de la cinta de Antonio Bayona con Naomi Watts y Tom Holland como invitados. Noticias Cuatro e Informativos Telecinco hicieron varias conexiones con la alfombra roja. Respecto a Tadeo Jones, la película comenzó a anunciarse en las Campanadas que despidieron el 2011, ocho meses antes de su estreno. Una vez hubo que recoger resultados, las dos películas se llevaron el 56% de la taquilla española, recaudando 60 millones de euros en 2012.

La filosofía de Telecinco es clara: hay que generar contenidos que puedan subsistir a lo largo de toda una parrilla. Es decir, que lo que vale para El programa de Ana Rosa puede llegar a nutrir Abre los ojos un sábado por la noche e incluso Hermano mayor en Cuatro. Con este entramado, es fácil mandar un mismo contenido de un lado para otro para comunicar un estreno a todos sus espectadores.

Esto es lo que han hecho con los últimos lanzamientos de ¡Llama a la comadrona!, Marvel. Agentes de SHIELD o Niños robados. Las tres series consiguieron el apoyo de todo el grupo para su lanzamiento. La TV Movie protagonizada por Adriana Ugarte estrenó un adelanto en todos los canales de Mediaset un lunes por la noche, alcanzando los 4.245.000 espectadores y un 34,1% de cuota en la suma total. No hay un anuncio mejor.

Con esta misma idea se estrenó La Voz en septiembre. El programa aprendió de su propia estrategia y lanzó un adelanto del programa a través de todos sus canales y todas sus plataformas online. Este tirón de orejas al público tuvo un gran efecto el día de su estreno. El programa alcanzó un 23,3% de cuota y casi 3,5 millones de espectadores.

Mediaset no sólo ha jugado con la ficción y el entretenimiento esta estrategia. También lo ha hecho con el deporte. Moto GP y La Roja son sus valores más fuertes. La temporada de Motociclismo se despidió el pasado fin de semana con máximo histórico de audiencia. El grupo de comunicación optó por no cerrar el Campeonato a una sola cadena y, mientras Telecinco emitía las grandes carreras, el resto de canales como Energy se quedaron con los eventos menos multitudinarios. La Roja es un gran aliciente para Telecinco. Sin embargo, cuando su audiencia mensual sigue un buen ritmo, la Selección pasa a Cuatro, como ocurrirá el próximo martes.