¿Es viable adelantar el 'prime time' en televisión?

¿Nuestra rutina ha marcado los horarios de la televisión o la televisión ha marcado nuestro estilo de vida? Desde que naciese El informal en Telecinco, las cadenas han ido retrasando su horario de máxima audiencia hasta meterse en la madrugada. Ahora que la Comisión Nacional para la Racionalización de los Horarios Españoles ha recogido firmas para que se adelante el prime time televisivo, la Academia de la Televisión se ha planteado el debate. “Es una cuestión interesante”, dice su presidente, Manuel Campo Vidal.

En los años 80, el horario estelar de las cadenas comenzaba a las 21:00 horas con TVE como único patrón al que seguir. Con la llegada de las privadas en los 90 comenzó la competencia de horarios. El informal creó el llamado access prime time, lo que terminó por retrasar la noche hasta más allá de las 22:00 horas.

En la actualidad, ningún programa de las principales cadenas españolas comienza antes de las 22:30 horas. TVE utiliza El tiempo como access. Antena 3 cuanta con El hormiguero. Cuatro con Lo sabe no lo sabe. laSexta con El intermedio y Telecinco con resúmenes de sus programas (La Voz en estos momentos). Ésta última es la que menos juega con esta franja a pesar de ser su creadora.

Con este tipo de horarios, el prime time se alarga más allá de las 00:00 horas y algunos programas se estiran hasta las 2:30 horas con especiales o debates. A partir de esa hora Kantar Media deja de medir las audiencias ya que no entran en el cómputo final de la cadena y del programa. Esta es una de las razones por las que se ha terminado eliminando el late night, que ahora no tiene hueco en televisión por falta de presupuesto y espacio en la parrilla. Sale mucho más caro crear un programa nuevo que retrasar el prime time y alargarlo hasta la madrugada.

Las cadenas también salen ganando con este retraso. La madrugada ofrece una subida de cuota de pantalla para muchos programas. Por ejemplo, Gran hermano, que dura hasta las 2:30 horas, funciona mucho mejor en su recta final que a las 22:30 horas, cuando el resto de las cadenas tienen ofertas mucho más potentes.