La fragmentación ha llegado: aterrizan los ‘prime time’ líderes más bajos de la historia

Hace años, un programa con un 18% de cuota de pantalla media podía desaparecer perfectamente de la pequeña pantalla. No era suficiente. Popstars cerró en Telecinco con un 20,1% de media. Confianza ciega no logró la renovación en Antena 3 con un 22,3%. La llegada de la TDT ha cambiado el contexto de audiencias completamente y ahora los grandes grupos se tienen que conformar con muchos menos espectadores. Se confirma la llegada del ya esgrimido término ‘fragmentación’ después de que tres prime times de la última semana hayan liderado con un mínimo histórico.

El pasado jueves 11 de julio, La 1 lideró la noche con la emisión de la cinta El hombre de las pistolas de oro en su ciclo Clásicos. Tan sólo alcanzó un 10,9% de cuota de pantalla, con poco más de 1,5 millones de espectadores. El resto de ofertas se mantuvieron por debajo del 9%. El desenlace de Mario Conde fue la segunda opción con un 9,7% y Pesadilla en la cocina sólo contuvo al 9,1%.

La semana pasada, Bella y Bestia se enfrentaban a la audiencia por primera vez en Cuatro. La ficción estadounidense se convirtió por sorpresa en líder del prime time. Lo hizo sólo con un 10,3% y 1,6 millones de espectadores. El resto de cadenas también apostaron por ficción. Telecinco emitía CSI: Miami (9%), Antena 3 Pulseras Rojas (9,6%) y laSexta El Mentalista (5,3%).

'Frágiles' lideró el pasado lunes con un 10,1% de cuota de pantalla

La fragmentación de la audiencia ha permitido que otras cadenas más pequeñas tengan la oportunidad de acercarse a los grandes líderes cuando su programación tiende a relajarse, lo que suele ocurrir en la etapa estival. Este mismo lunes, cadenas como FDF (3,1%), Clan (3,0%)o Neox (2,6%) se mantuvieron mucho más cerca de líderes como laSexta (5,8%).

Esta tendencia que se ha repetido durante los últimos días demuestra que cuando las cadenas suavizan su programación, los espectadores huyen hacia otro tipo de ofertas. Este lunes, por ejemplo, las 5 grandes cadenas (Telecinco, Antena 3, laSexta, Cuatro y La 1) se llevaron el 42,3% de la audiencia total. El domingo pasado, cuando las cadenas apuestan fuerte (Motociclismo, entretenimiento y cine), los mismos canales se llevaban casi el 64% de la audiencia total.