Chapa y pintura en la nueva tarde de TVE: su estrategia para reconquistar al espectador

Desde que Alberto Oliart abandonase RTVE y dejase al ente público a la deriva, la primera de TVE no ha levantado cabeza. Incuestionable líder de audiencias, La 1 ha ido cayendo exponencialmente, dejando escapar a numerosos espectadores en este último año. Tras varios movimientos que no han calado en la programación, la pública renueva su day time para fortalecer la base de su parrilla: Anne Igartiburu regresa a la mañana, Elena S. Sánchez probará la tarde y Carlos Latre aterriza con un nuevo concurso vespertino.

Después de 15 años al frente de Corazón, Anne Igartiburu probaba nuevos derroteros en septiembre del pasado año. Saborearía las mieles de la tarde con un renovado +Gente. Sin embargo, el programa no ha terminado de despegar y este mismo viernes se despedía de la audiencia precipitadamente tras no superar el 5% de cuota de pantalla media. La presentadora, entonces, regresa a sus orígenes para volver a decir eso de “Hola corazones”.

Corazón ha sabido mantener su compostura sin la presencia de Anne Igartiburu. Durante estos meses, ha sido Elena S. Sánchez, que ya había hecho sustituciones de verano, la encargada de presentar el matinal. Ahora es Sánchez la que intentará levantar TVE con un programa de crónica rosa a última hora de la tarde. Llevará por nombre también Corazón, por lo que se espera que su contenido no sea muy diferente al programa de la mañana.

TVE ya ha comenzado a pasear a Elena S. Sánchez por la cadena. Ha sido ella la encargada de presentar las galas de Destino Eurovisión que han precedido y procedido al Festival de Eurovisión del pasado sábado. El programa fue seguido por 4.344.000 espectadores, con un 28,9% de cuota de pantalla. 5,3 millones de personas (33,1%) siguieron la gala.

La tarde de TVE quedará entonces así: a las 16:30 horas comienza Gran Reserva. El origen, una nueva ficción diaria producida por Bambú que ya comenzó su emisión la semana pasada. A continuación, la telenovela Amores verdadero. Ana García Lozano seguirá teniendo espacio en la pública con Tenemos que hablar a partir de las 18:30 horas. Aunque no ha logrado destacar en audiencia, mejoró los datos que anteriormente hacía +Gente en esa franja. A las 19:30 horas TVE lanza un nuevo concurso presentado por Carlos Latre, Letris, para cerrar la tarde con el nuevo Corazón (20:20 horas).

Carlos Latre aterriza en TVE tras coquetear en varias ocasiones durante este último año. El humorista ya presentó en programa Canta conmigo, un especial Nochebuena, y participó en la gala de Nochevieja de TVE. Letris es un nuevo concurso que pretende interactuar más que nunca con el espectador gracias a su aplicación móvil.

La 1 mantiene de 17:00 horas a 20:30 horas una audiencia media en torno al 5/6%. Es su franja más débil. Inferior, incluso, a la de la madrugada. Ahora que TVE ha vuelto a reconquistar el prime time gracias a series como Águila Roja o Cuéntame cómo pasó y a la revolución Masterchef, la pública se entrega al jugo de su parrilla, el pilar de una verdadera estrategia de programación.