Risto Mejide: "Estoy muy bien sin la televisión y la televisión está muy bien sin mí"

Fue adquiriendo la fama poco a poco como el miembro del jurado más polémico de Operación Triunfo. Sin embargo, el publicista Risto Mejide nada tiene que ver con aquel 'personaje'. Director creativo en el pasado de destacadas agencias españolas de publicidad como Bassat Ogilvy & Mather o Saatchi & Saatchi y actual director creativo de la agencia de contenidos Aftershare.tv, el catalán ha presentado en Vitoria Branducers 2011 el primer foro de Branded Content que se celebra en España y que tendrá lugar el próximo 2 de septiembre dentro del Festival de Televisión y Radio de Vitoria-Gasteiz.

Pero, ¿qué es un branded content? Es un punto de encuentro y debate entre marcas, productoras, cadenas de televisión y agencias con un objetivo claro: buscar nuevas formas de comercializar y rentabilizar la publicidad. "La publicidad se está reinventando constantemente. El sector publicitario es un mundo que se mueve mucho y en el que se ve la repercusión a diario. La actual crisis publicitaria, la necesidad empuja a las marcas a buscar nuevas formas de rentabilidad", explica Mejide a Vanitatis.

¿Y cuáles son esas nuevas formas? "Hay que crear contenidos vinculados a la marca, ir más allá con los formatos, invertir en algo que dure, que no mueran pronto (...) como por ejemplo producir series. Hay que conseguir que las marcas quieran empezar a producir contenidos como ya sucede en EEUU donde es un concepto muy arraigado", añade.

Y pone un ejemplo claro. "La marca Gatorade ganó el año pasado dos premios en el festival de Publicidad de Cannes gracias a una campaña de este estilo (...) La agencia reunió a dos equipos rivales para resolver un partido que jugaron quince años antes, documentó la experiencia y el material fue colgado en una web y crearon un documental". Los datos fueron espectaculares: las ventas regionales de Gatorade crecieron un 63% gracias a esta acción publicitaria.

La pauta única

Dentro de esas nuevas formas de rentabilidad publicitaria también tendría cabida la pauta única, el novedoso sistema publicitario inventado hace unos años por Antena 3 y 'copiado' por Telecinco para sus canales Divinity, Factoría de Ficción y LaSiete. "Antena 3 ha demostrado que la pauta única ha sido muy rentable. Lo de copiar es secundario. Publiespaña sabe muy bien lo que se hace, lo habrá evaluado y ha apostado por ello", comenta prudente.

También mantiene las formas para hablar del modelo de negocio de la cadena de Mediaset basado en un contenido monoproducto y una estrategia a corto plazo, y completamente distinto al de su rival Antena 3, empeñada en construir una marca. "Unir tu marca a un contenido concreto es una vía. Hay que ser referente en algo. Si piensas en reality se te viene una cadena a la mente, si piensas en ficción se te viene otra (...) Yo creo que ambas estrategias son de largo plazo. Desde el punto de vista moral no me meto, pero en cualquier ámbito, la gente que apuesta por el largo plazo es inteligente. La gente más lerda es la que mira sólo para el pan de hoy". 

Respecto a la idea lanzada hace unas semanas por el consejero delegado de laSexta, José Miguel Contreras, de que los anunciantes sean responsables a la hora de anunciarse pues "hay que acabar con la telebasura y los contenidos deleznables", Mejide comenta: "Creo que los anunciantes deben ser responsables. Los consumidores tienen que saber en qué medios invierten".

En cuanto a su posible vuelta a la televisión Mejide aclara: "Si hubiera una oferta sobre la mesa podría hablar, pero como no la hay no puedo decir nada", comenta sobre su posible fichaje como jurado de Tú sí que vales. "Estoy muy bien sin la televisión y la televisión está muy bien sin mí. Pero nunca digas nunca".

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