Google está eliminando “toda la basura generada por IA” que afecta a sus resultados de búsqueda

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La inteligencia artificial puede ser una herramienta interesante a la hora de generar contenido de utilidad para los usuarios. Sin embargo, también puede emplearse para crear noticias falsas aparentemente reales y spam. Es más, en muchas ocasiones consigue engañar al algoritmo que se esconde tras el motor de búsqueda de Google, lo que se traduce en la contaminación de sus resultados y en la insatisfacción de los usuarios.

Esto es exactamente lo que va a combatir Google a partir de ahora. En este sentido, el pasado martes 5 de marzo publicó en su blog oficial un artículo en el que explicaba todas las novedades incluidas en su algoritmo de búsqueda. Una actualización que está especialmente enfocada en penalizar el contenido automatizado generado por los sistemas de inteligencia artificial generativa que no aporta valor real a los consumidores.

Según Elizabeth Tucker, directora de gestión de productos de Google, esta actualización “perfecciona algunos de nuestros sistemas principales de clasificación para ayudarnos a entender mejor si las páginas web no son útiles, ofrecen una mala experiencia de uso o fueron creadas para motores de búsqueda en lugar de para personas”. Además, añade que las nuevas herramientas “reducirán la cantidad de contenido de baja calidad y enviarán más tráfico a sitios web útiles e interesantes”.

Un ataque contra los usos ilícitos de la IA

Es cierto que el artículo de blog de Google no habla explícitamente de inteligencia artificial. Sin embargo, el medio Gizmodo ha logrado hablar con un portavoz de Google, el cual ha afirmado que la actualización está destinada a abordar el problema que supone “el contenido de baja calidad generado por IA, cuya única función es conseguir clics, pero que carece de valor y originalidad”. Además, espera que este paquete de herramientas reduzca este tipo de contenidos en un 40 %.

La necesidad de poner coto al uso de la IA en Internet lleva tiempo de manifiesto, pero se hizo todavía más patente a finales del mes de noviembre de 2023. Por aquel entonces, un consultor SEO llamado Jake Ward alardeó en X (Twitter) acerca de cómo su empresa había logrado robar 3,6 millones de usuarios a un competidor mediante la creación de 1.800 artículos con ChatGPT basados en sus URL. Esta es una práctica que se conoce como AI-generated SEO Trash, es decir, “generación de basura SEO por IA”.

A partir de ahora, quienes traten de incrementar su tráfico mediante esta práctica lo van a tener mucho más difícil, por no decir imposible. Lo mismo les sucederá a quienes publican contenidos de baja calidad en sitios web de alta reputación, los cuales serán automáticamente considerados como spam. En este sentido, Google cita el ejemplo de una empresa de préstamos inmediatos que publica una reseña en un portal educativo.