Andalucía se vuelca en Internet para recuperar los millones de turistas perdidos en 2009

Menos papel. Más online. La Junta de Andalucía se vuelca en Internet para la promoción de esta comunidad autónoma. Así lo refleja el Plan Director de Marketing (2009-2012). Turismo Andaluz se gastará 80 millones de euros anuales para recuperar los 2,5 millones de visitantes que lleva perdidos Andalucía en los nueve primeros meses del año, según la Encuesta de Coyuntura Turística de Andalucía (ECTA).

 

El plan nace con dos objetivos principales: incrementar un 20% el turismo en temporada media y baja, a la vez que aumentar un 10% el gasto medio diario del turista que visita Andalucía, actualmente 58,6 euros. El estudio, presentado ayer en Málaga, lo ha dirigido el experto turístico catalán Eulogio Bordas, presidente de la consultora THR, con despacho en la Diagonal barcelonesa.

El informe, de 98 páginas, prevé la creación de una comunidad virtual para Andalucía y un “sofisticado portal turístico”. También se prevé gestionar “10 blogs y foros Andalucía de las experiencias” y “penetrar” de modo inmediato en Facebook y Twitter, “una acción obligada para cualquier destino turístico”. Se trata de evitar las debilidades turísticas que reconoce el plan: fuerte estacionalidad, elevada vinculación al segmento de sol y playa y un nivel de precios “alto” para mercados emergentes.

Turismo Andaluz pretende incluso contratar a blogueros para que canten las excelencias de Andalucía. Esta idea se encuadra bajo el paraguas Blogger cinco estrellas. “Su influencia en los blogs, foros y medios de comunicación especializados en turismo es tan grande que su recomendación se hace imprescindible para garantizar la presencia adecuada en contenido y en formato de Andalucía en los principales medios sociales online”.

Más del 12% del PIB

El turismo genera en Andalucía el 12,5% del PIB y ocupa el 13% de la población activa. En la comunidad hay actualmente más de 71.000 empresas vinculadas a un sector que está viviendo un invierno muy duro. Como ya publicó El Confidencial el pasado 16 de noviembre, los beneficios de los hoteles de la Costa del Sol están cayendo un 40%, según reconoce el presidente del Consejo de Turismo de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), Miguel Sánchez, dueño de la cadena MS Hoteles.

El consejero de Turismo de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, tildó de “nueva era” el Plan Director y glosó las “experiencias y emociones” que contiene esta iniciativa. Esta nueva Hoja de Ruta de promoción es una UTE (Unión Temporal de Empresas) formada por la Sopde (Sociedad de Planificación y Desarrollo Turístico), dependiente de la Diputación Provincial de Málaga y las consultoras GDT y THR.