France Télécom perderá cuota a corto plazo si cambia la marca Amena por Orange

El grupo France Télécom perderá cuota de mercado a corto plazo si tras la adquisición de Amena cambia la marca por la de Orange, indicaron diversos analistas consultados por Europa Press.

"France Télécom debería mantener la marca Amena, porque si la compañía ha tenido éxito en algo, ha sido en el reconocimiento de marca", afirmó el analista de Beta Capital Luis Padrón, quien destacó que Amena ha conseguido situarse como una alternativa "joven" y como la operadora más barata.

Cambiar una marca reconocida y a la que se le asocian una serie de cualidades por otra desconocida supondrá un reto para la operadora francesa, explicó Padrón, quien expresó sus dudas de que France Télécom haya sopesado adecuadamente los riesgos que supondrá esta variación.

Por otro lado, Padrón reconoció que la llegada de Orange y su importante catálogo internacional en contenidos de tercera generación (3G) puede suponer un impulso para la actividad UMTS de Amena, que aunque va cumpliendo con sus compromisos de inversión, aún no está a la altura de Vodafone y Movistar en este ámbito.

En cualquier caso, el experto precisó que el éxito de Orange dependerá de su política comercial, y estimó que para mejorar su cuota el grupo francés deberá aplicar una política de precios a la medida de un mercado caracterizado por una penetración superior al 90% y con índices de portabilidad muy elevados.

Nahum Sánchez, analista de Caja Madrid, estimó asimismo que habrá una pérdida de cuota a corto plazo, pero que la fuerza del grupo France Télécom será una baza más adelante. "Cuando Vodafone compró Airtel y cambió la marca perdieron cuota, pero luego se recuperaron", recordó.

Ambos analistas hicieron hincapié en el efecto psicológico del cambio del color verde al naranja, y en que el cambio tendrá efectos negativos, especialmente si no va acompañado de la inversión apropiada en la imagen de la compañía.