Lo que debes hacer para conectar con la Generación Z
Interactuar ya con los jóvenes que hoy tienen entre 13 y 27 años es clave para fidelizarlos a largo plazo. Descubre cómo en la charla de Javier Molina con el consejero delegado de Mazinn, Rafael Magaña
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Casi dos tercios de la población mundial está conectada a internet y algo más de la mitad tiene alguna red social, a las que destina una media de 2:30 horas al día, según Hootsuit. No es de extrañar, por tanto, que la Generación Z, la primera considerada realmente nativa digital, sea ahora la más interesante para las marcas, ya que su acceso al mercado ha sido desde el principio combinando las tiendas físicas con las online.
Las enseñas, sobre todo las de lujo, se frotan las manos ya que estos jóvenes nacidos entre 1995 y 2009 representarán un importante nicho de mercado. Estudios como el de Bain & Company estiman que, dentro de tres años, el 70% de los ingresos de las marcas de lujo procederá de los que hoy tienen entre 27 y 13 años.
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En el nuevo episodio de Ideas con Valor, Javier Molina conversa con Rafael Magaña, CEO de Mazinn y experto en el análisis del consumo de la Generación Z, para analizar cómo las marcas pueden conectar con este público mediante la web o las redes sociales, en especial, TikTok, Instagram, Facebook, Telegram, Twitter o BeReal, la última en llegar a la vida cotidiana de los jóvenes de hoy en día.
“Cuando eres capaz de conectar con un consumidor a esta edad, que está tomando sus primeras decisiones de compra, luego, a largo plazo, es mucho más fácil mantener la relación y la conversación”, explica Rafael Magaña, que considera clave en la estrategia de las compañías “equilibrar el corto y largo plazo”.
La combinación del mundo real y el virtual, el desarrollo de la propiedad digital, la sostenibilidad y la facilidad para interrelacionarse con la Generación Z son algunos de los aspectos que Magaña destaca para lograr conectar con este colectivo. Descubre más detalles sobre cómo enganchar a este público en el último episodio, disponible en Ivoox, Spotify y Apple Podcast.
También puedes escuchar episodios anteriores de Ideas con Valor, un espacio para que empresas, particulares e inversores puedan tomar mejores decisiones estratégicas y financieras de la mano de reconocidos gestores y expertos, aportando ideas de valor, no solo a nivel de tecnología y sostenibilidad, sino también invirtiendo en activos financieros y digitales.
Esta sección confluye en dos foros. El próximo día 22 de noviembre se celebrará la V edición del foro de Blockchain & Criptoactivos, para compartir propuestas de valor para las empresas en la llamada economía descentralizada, y el pasado 31 de mayo se celebró la sexta edición del antiguo Iberian Value, que congregó a gestores de las mejores firmas del país. ¡Inscríbete ya en el próximo evento digital!
Casi dos tercios de la población mundial está conectada a internet y algo más de la mitad tiene alguna red social, a las que destina una media de 2:30 horas al día, según Hootsuit. No es de extrañar, por tanto, que la Generación Z, la primera considerada realmente nativa digital, sea ahora la más interesante para las marcas, ya que su acceso al mercado ha sido desde el principio combinando las tiendas físicas con las online.