Descenso colchonero y alza merengue: el Real Madrid gana la liga de la fortaleza de marca

Ganar títulos es vital para impulsar la fortaleza de una marca deportiva, pero no sólo de éxitos deportivos depende la salud de marca de un club. Y, si no, que les pregunten a Real Betis o Rayo Vallecano, cuya fortaleza de marca ha mejorado en 2022-2023 pese a no haber sumado ningún título. Así se desprende del Ranking del Football Brand Tracker, elaborado por YouGov y D2F Partners, que un año más vuelve a estar liderado por el Real Madrid con un coeficiente de 53,4 puntos.

El estudio elaborado por la empresa británica de estudios de mercado y la consultora especializada en fan engagement mide hasta 15 parámetros de marca entre los que está el éxito deportivo, pero también el interés mediático, la gestión del club, lo atractivo que sea el juego del equipo y la marca de sus jugadores y entrenadores. De las encuestas semanales realizadas a los aficionados se desprende que el club merengue, campeón del Mundial de Clubes y de la Copa del Rey durante esta temporada, ha mejorado 4,9 puntos su fortaleza de marca entre los aficionados.

El FC Barcelona es uno de los que más mejora tras haber ganado LaLiga, pero no el que más. La marca Barça se sitúa en segunda posición del ranking con 30,9 puntos, pero le sigue de cerca un Real Betis que gana 1,7 puntos y alcanza los 30,4 puntos. El Sevilla FC, que ha conquistado la Europa League, se queda en séptima posición con 16,1 puntos, 8,5 menos que en la oleada anterior.

Es precisamente el buen rendimiento deportivo el que ha permitido al club hispalense no perder más posiciones en la tabla. Según Pau Pinós, country manager de YouGov Spain, “la encuesta diaria dota a Football Brand Tracking de gran sensibilidad a cualquier cambio, como se demuestra con el caso del Sevilla: la victoria en la final de la Europa League dispara su indicador de éxito deportivo de forma prácticamente instantánea”. Otro de los equipos que pierde fuelle es el Atlético de Madrid, que cae del podio y se sitúa en cuarta posición con un índice de 28,9%.

Real Madrid, FC Barcelona y Real Betis son los clubes españoles con mayor fortaleza de marca

Del estudio también se desprende el empeoramiento del Valencia CF, cuyo coeficiente se sitúa en 6,5 puntos, en la zona media de la tabla tras dejarse 2,5 puntos. El Cádiz CF, pese a salvar la categoría, también se contrae, al igual que el Elche CF, que sí ha certificado su descenso y junto a Almería UD y Getafe CF, los únicos tres equipos de LaLiga Santander con índice negativo.

Mientras que Sevilla FC es el que más cae, Rayo Vallecano es el que más mejora con un alza de 7,3 puntos, subiendo de la posición 17 a la novena. En su caso ha pesado la variable de juego atractivo, que también ha beneficiado al FC Barcelona, Athletic Bilbao o Girona FC, según el citado informe, para el que se han realizado más de 500 entrevistas mensuales a aficionados españoles. La tradición es otra de las métricas que ha permitido al RCD Espanyol de Barcelona mejorar su coeficiente un 1,6% pese al descenso.

“El ranking del Football Brand Tracker nos da, por primera vez, un indicador que solo tienen en cuenta lo que realmente importa: lo que piensan y sienten los aficionados al fútbol de LaLiga. Y los resultados, eliminando factores financieros, nos da luz a datos únicos y reveladores. También nos indica que las marcas suben y bajan constantemente durante la temporada y deben ser medidas”, afirma Guillem Graell, director general de D2F Partners.

*Contenido publicado originalmente en 2playbook.com