La Vuelta escala el puerto de los 31 millones de facturación en 2022

La internacionalización de La Vuelta impulsa la cifra de negocio de Unipublic hacia cifras récord. La gestora de la prueba ha aprovechado el tirón de la carrera en el extranjero, gracias a su salida desde Utrecht (Países Bajos), para incrementar un 10% su cifra de negocio y superar por primera vez la barrera de los 30 millones de euros. Si ya en 2021, aún con la merma provocada por la pandemia, La Vuelta alcanzó cifras récord de facturación y rentabilidad; en 2022 la carrera se mantuvo al alza con unos ingresos de 31,6 millones de euros, según sus cuentas anuales analizadas por o 2Playbook Intelligence, la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook.

Tampoco se quedó atrás el resultado neto de la prueba, que creció un 10% interanual, pasando de 9 millones a 9,9 millones de euros entre 2021 y 2022. De hecho, la ronda española habrá transitado la pandemia y los coletazos de la misma esquivando los números rojos, puesto que en 2020 logró un beneficio neto de 5,15 millones. “En particular, en Unipublic, si bien sus costes se han incrementado, por la naturaleza de su actividad y el control de estos costes, no se ha visto afectada de una manera reseñable”, detalla la gestora en sus cuentas.

El crecimiento experimentado en los países de la Unión Europea es la principal causa de esta mejora, gracias a la atención que atrajo la celebración de las tres primeras etapas en tierras neerlandesas. Este movimiento, orientado a ganar audiencia en otros mercados, hizo que los ingresos dentro de la Unión Europea prácticamente se triplicaran, pasando de 2,7 millones a 6,5 millones de euros entre 2021 y 2022, sobre todo gracias a los derechos de televisión.

La salida en Utrecht dispara el interés televisivo

La Vuelta aumentó un 60% el número de espectadores que siguieron la carrera en Europa en 2022, con 27 millones de telespectadores en la región, a través de los canales de Eurosport en el Viejo Continente, diez millones más que la cita del año previo. Las tres etapas disputadas en los Países Bajos generaron una cuota de pantalla del 37% con 581.000 espectadores.

La partida audiovisual aporta el grueso de la facturación de la prueba ciclista. A nivel internacional, la ronda española está adscrita al macroacuerdo que mantiene la federación mundial con el Grupo Discovery (Eurosport). En España, Rtve se mantiene como socio audiovisual hasta 2024, con un contrato que antes de la pandemia estaba valorado en 2,6 millones de euros. En la edición de 2022, la competición logró una media de más de un millón de espectadores en Televisión Española, y alcanzó un 11% de cuota media de pantalla.

El mercado nacional sigue siendo el principal motor del negocio de la ronda española aportando 13,2 millones de euros

Así las cosas, el mercado nacional sigue siendo el principal motor del negocio de la ronda española aportando 13,2 millones de euros, lo que supone un 42% del total, pero por debajo de los 14,7 millones generados en la edición de 2021. Por tanto, el paso de la carrera por el extranjero ha disminuido el peso en los ingresos del grupo de los contratos de patrocinio, la factura de Rtve por las retransmisiones y el canon de los ayuntamientos por ser lugar de salida o llegada de etapas. El mercado extranjero de fuera de la Unión Europea también contribuye cada vez más a reducir el grado de dependencia del mercado nacional. La pasada edición, los ingresos procedentes de estos países superaron los 11,9 millones de euros, un 5% más interanual.

La monetización del interés por los paisajes de La Vuelta no dejó de crecer en 2022 y es otra de las razones que explican el buen estado de salud de la competición ciclista. Las administraciones desembolsaron más de 2,7 millones de euros en la pasada edición. A ello hay que sumarle la inversión que las autoridades neerlandesas destinaron para llevar la caravana ciclista a los Países Bajos. Si bien la inversión efectuada por las instituciones del país se cifra en alrededor de 16,4 millones, se desconoce qué parte corresponde al canon por ser salida de La Vuelta.

A nivel comercial, La Vuelta mantuvo la mayoría de socios con Carrefour como patrocinador del maillot rojo de líder de la clasificación general. La principal novedad en la edición de 2022 residía en el cambio de empresa energética. La italiana Plenitude sustituyó a Fenie como uno de los socios oficiales del evento tomando también su relevo en el patrocinio del maillot blanco para el mejor joven de la carrera.

Menos gasto en salarios, pero más en aprovisionamientos

Tras dos ediciones marcadas por las restricciones de la Covid-19, que hicieron disminuir sobremanera los costes de aprovisionamiento, estos se han vuelto a incrementar hasta 16,7 millones de euros.

De este modo, el desembolso por subcontratación de servicios para el montaje, producción y comercialización de eventos se incrementó un 11% interanual. Por el contrario, la promotora española redujo ligeramente los costes de personal, aunque se mantuvieron por encima de 2 millones, y contó con 39 empleados, dos menos que el año previo.

*Artículo publicado originalmente en 2playbook.com.